Miten markkinoida kirjaa

Jos markkinoilet kirjaa, sinun täytyy ymmärtää, miten kirjan markkinointistrategia on erilainen uusille nimikkeille ("etulista") verrattuna niihin, jotka ovat olleet markkinoilla jonkin aikaa ("backlist"). Tässä Q&A: ssa kirjan markkinointiin erikoistunut asiantuntija Adrienne Sparks keskustelee etulistalta ja backlist-myynninedistämisstrategioilta.

Ensinnäkin syrjään: julkaisemalla toimialakohtaiset määritelmät etulistan ja backlist-kirjojen osalta: Vaikka aikataulut vaihtelevat eri kustantajien kohdalla, kirjaa pidetään "etulistana", kun se on juuri vapautettu markkinoille, kunnes se on tiilien ja laastin tai virtuaalisen kirjakaupan hyllyillä kuusi kuukautta tai niin. Backlist-nimike on kirja, joka on tyypillisesti ollut myynnissä kuuden kuukauden ja vuoden välillä.

Miten markkinoida kirjaa, joka on juuri julkaistu

Valerie: Miten markkinoit uutta kirjaa? Mikä on myynninedistämisstrategia?

Adrienne:Frontlist-nimikkeitä on ”esitettävä” kuluttajille, minkä vuoksi ne on tuotu markkinoille.Tämä johtuu siitä, että kustantajien täytyy tehdä kirjan ostajille tieto siitä, mitä uusi kirja on, ja anna heille syyt, miksi heidän pitäisi ostaa se.

Koska niin monta julkaistaan ​​vuosittain, frontlist-kirjat kilpailevat keskenään kirjakaupan hyllytilasta, myynninedistämis- ja mediamahdollisuuksista sekä markkinoinnista. Heillä on etu, kun on kyse kirjan julkistamisen buzzista, koska perinteiset tiedotusvälineet - kuten televisiotuottajat ja aikakauslehtien toimittajat - haluavat esittää jotain uutta ja arvokasta.

Markkinoinnin näkökulmasta kustantajat pyrkivät lisäämään tietoisuutta uusista kirjoista ja tuottamaan myyntiä monenlaisilla menetelmillä, kuten varmistamalla, että tiili- ja laasti-kirjakaupat näyttävät kirjan suurella liikennealueella ja että online-vähittäismyyjät esittävät kirjan e -mail-kampanjat.

Backlist-kirjan markkinointi

Valerie: Ja miten markkinoit backlist-kirjaa? Miten strategia on erilainen?

Adrienne:Kirjakaupan hyllytilat ovat rajalliset, ja vain backlist-otsikot, jotka myyvät merkittävällä hinnalla tai ovat osa kausiluonteista myynninedistämistä, löytävät paikan fyysisessä hyllyssä. Mutta monet perinteiset kustantajat tuottavat suurimman osan tuloistaan ​​selkäluettelostaan ​​ja jotkut käyttävät markkinoijia, jotka keskittyvät yksinomaan backlist-kirjojen edistämiseen.

Myös online-kirjakauppojen nousu, e-kirjojen kasvu ja tilattavien tulostustekniikoiden lisääntyminen ovat heikentäneet joitakin eroja etulistan ja backlist-kirjojen välillä. Digitaalinen markkinapaikka tuo kaikki kirjat - uudet julkaisut ja backlist-kirjat samalle - samalle rajattomalle tilalle, jonka virtuaalinen kirjahylly tarjoaa. Tosiasia, että backlist-kirjat ovat nyt monivuotisesti saatavilla sekä muutokset kuluttajien selailutottumuksissa, ovat luoneet merkittäviä muutoksia julkaisutoiminnan maisemissa ja markkinointikampanjoissa.

Tämä on hyvä uutinen backlist-kirjojen mahdollisista myyntituloksista.

Backlist Book Marketing Kampanjan Esimerkki

Valerie: Mikä on esimerkki markkinointikampanjasta?

Adrienne:Joka tulee mieleen, on kampanja suosituimmille trillerikirjoittajille Keith Thomsonin teokselle, Pensacolan merirosvot. Se oli teknisesti backlist-kirja, mutta ensimmäisen kerran digitaalisen julkaisun myötä yhdistimme etu- ja backlist-kirjan markkinointistrategiat, jotta uudet yleisöt olisivat tietoisia kirjasta.

Nyt, enemmän kuin koskaan, monet luovaan ja innovatiiviseen online-markkinointistrategiaan, joita käytetään frontlist-uuteen julkaisuun, voidaan käyttää hyvin menestyksekkäästi niille nimikkeille, jotka perinteisesti määritellään backlistiksi.

Adrienne Sparks ofSparksmarketing.net on markkinointikonsultti, joka on laatinut markkinointikampanjoita ensimmäistä kertaa kirjoittajille sekä kymmenille New York Timesin parhaita myyjiä, kuten Pat Conroyin ja Jonathan Lethemin kirjoja. Hän sai vuoden ikäisen viihdemarkkinoinnin palkinnon työstään Da Vinci Code -kampanjassa.