Viikon vihje: Vältä mainoksia

Ennen mainontaan liittyvien monien haittojen hajauttamista on ensinnäkin tärkeää tietää, mitä on puna. Jotkut alan ammattilaiset, erityisesti junioritason copywriters, suunnittelijat ja tilinhoitajat, sekoittaa puns älykäs kirjoittaminen tai nokkela verbiage.

Punaisen määritelmä

Kielioppi Expertin mukaan pun on olennaisesti "pelata sanoilla, joko saman sanan eri aisteilla tai samankaltaisella merkityksellä tai eri sanojen äänellä".

Se on yhtä tarkka kuvaus punaisesta kuin löydät missä tahansa. Ja tässä on muutamia esimerkkejä siitä, että tuhotaan tuon pisteen kotiin:

• Vilkkainen lautaa tasoon, jossa on kaksi kuollutta omaisuutta. Lähettäjä katsoo häntä ja sanoo: "Olen pahoillani, sir, vain yksi karreli sallitaan matkustajaa kohti."
• Kuninkaat pelkäävät taantuvaa hiusrajaa.
• Koira synnyttää tien puolella; täynnä roskausta.
• Lukeminen auringonoton aikana tekee sinusta hyvin punaisen.

Saat ajatuksen. Sanot yksi asia, mutta viittaat jotain muuta samaa ääntä tai oikeinkirjoitusta, mutta eri merkitystä.

Punaa seuraa yleensä se, että ihmiset kuuntelevat tai lukevat sitä. Se on harvoin seurannut rajua naurua, ja se on melkein koskaan ajatellut niin älykäs tai hienostunut. Se on mitä on; pelata sanoja, jotka perustuvat fonetiikkaan.

Miksi Puns in Advertising ÄLÄ toimi.

Jos aloitat vain copywriter tai muu luova mainosalan ammattilainen, kirjoitat punsseja jokaiseen työhön. Se on väistämätöntä. Luova prosessi edellyttää sellaisten ajatusten käyttämistä, jotka ovat hyviä ja huonoja. He saavat kaadetaan paperille, ja ajatukset yhdistyvät, uudet kukkivat, ja pahat, jotka kuolevat rypistyneessä kasassa roskakorin vieressä.

Joten, puns tekee siitä paperille. Sinun täytyy vain nähdä, että he eivät tee lopullista leikkausta. TAI tässä asiassa ensimmäinen leikkaus. Puna on maalauksen taiteellinen vastine numeroilla. Punnit ovat helppoja, koska he tulevat mieleen ensin ja näyttävät fiksu sanapelin.

Mutta pidä nämä, jotka nöyrä opas kirjoitti vain muutamassa sekunnissa:

• Kirjastomme sijaitsee monikerroksisessa rakennuksessa.
• Kuolleet paristot, nyt ilmaiseksi.
• Shakki kappaletta myyntiin paikallisella panttilainaamolla.
• Nämä uudet kattotuulettimet ovat vallankumouksellisia.

No, useimmat niistä eivät ole edes älykkäitä, mutta ne ovat erinomainen esimerkki punnista, jotka tekevät siitä mainoksia joka päivä. Ne ovat tahmeita, he tuhoavat tuotteen tai palvelun, ja niitä tulisi välttää millä hyvänsä.

"Ah Kyllä, mutta kirjoitan todella hyviä punsseja."

Se on todella epäilyttävää. "Hyvä puna" on oksymoroni, jos sellainen oli, ja kirja, joka oli täynnä heitä, takaa sinulle pysyvän paikan hylkäyspaalussa. Ollakseni rehellinen, voit tehdä paremmin. Sinun pitäisi tehdä paremmin.

Ajattele kaikkia suuria vitsejä, joita olet kuullut vuosien varrella, ja pohtikaa, kuinka moni heistä oli kolhi, koputtaa vitsejä. Se on valtakunta, jossa työskentelet. Nouskaa yläpuolella, käytä aivojasi ja keksi jotain, joka on sekä pakottavaa että juurtunut tuotteeseen. Se on vakuuttavampi kuin halpa punainen viikon jokainen päivä.

Joskus Puns Work. Ne ovat poikkeus sääntöön.

Hyvin harvinaisissa tapauksissa puna voi toimia. Mutta tämä ei ole lupa aloittaa punssien kirjoittaminen jokaiselle asiakkaalle (tai itsellesi, jos olet asiakas) ja aloita pimeä maailma hirvittävän kopion avulla.

Kun puntaa käytetään hyvin, se on kirjoittanut joku, joka tuntee copywritingin säännöt ja tietää, miten heidät murtuu, kun aika on oikea. Aivan kuten Harry Connick Jr. soitti pianoa huonosti, hänen on ensin tiedettävä, miten pelata sitä erinomaisesti.

Tässä mielessä tässä on muutama punssi, jotka tekivät leikkauksen. Ne ovat vakaita ja oikeudenmukaisia, ovat tuskin punsseja (lukuun ottamatta Michelinia).

• Kun se kaataa, se hallitsee - Michelin Renkaat
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Älä ole epämääräinen. Kysy Haigilta. - Haig Scotch Whisky

Seuraavat merkit ovat kuitenkin ajattomia ja eivät jätä suuhun yhtä vähän epämiellyttävää makua kuin edellä mainitut: Pun-free on aina tie.

• Yritämme Harder - Avis
• Tee se Nike
• Think Small - Volkswagon
• Se on. Oletko? - Itsenäinen

Muista, että punnit eivät tee itseäsi tai mainosalaa mitään hyvää. Vältä käyttämästä niitä hinnalla millä hyvänsä, ja jos asiakas vaatii jotakin, esittele aina parempia vaihtoehtoja. Älykäs copywriting ei tarvitse riimiä tai olla punny. Se vakuuttaa, ja se tekee niin kauniisti. Katsokaa David Abbottin, Neil Frenchin ja David Ogilvyn työtä sen todistamiseksi.