Demografiset tiedot ovat kriittisiä median kannalta

Väestötietoja kutsutaan termiksi, joka tulisi esiin vain markkinatutkimusasiantuntijoiden kokouksessa. Mutta jos työskentelet tiedotusvälineissä, sinun on tiedettävä väestörakenteen perusteet, jotta mediatuotteesi - olipa kyseessä sitten tv-uutiskirje, radioesitys, aikakauslehti tai verkkosivusto - pääsee haluamiinne ihmisiin.

Yksinkertaisesti sanottuna tiedotusvälineiden markkinoinnissa käytetään väestötietojen tietoja luokittelemaan ikä, sukupuoli, rotu ja muut luokat. Tiedotusvälineissä, kuten kaikessa liiketoiminnassa, väestötietoja käytetään mahdollisen yleisön kasvun määrittämiseen ja alijäämän havaitsemiseen.

Tässä on varma merkki tiedotusvälineiden uudelleenkäynnistäjältä: kysyt häneltä, kuka haluaa tavoittaa TV-ohjelmansa, ja hän sanoo: "Kaikki." Totta, sitä kutsutaan "yleisradiotoiminnaksi", mutta jos yrität osua liian laajaan yleisöön, päädyt todennäköisesti saavuttamaan kukaan.

Esimerkkejä erilaisista demografisista tuotteista

Kosmopoliittinen, Naisten päivä ja Paremmat kodit ja puutarhat ovat aikakauslehtiä, jotka saavuttavat naisten väestörakenteen. Sen lisäksi ne kohdistuvat eri tyyppisiin naisiin.

Et ajattele kahdesti siitä, että näyttäisit hämärän aiheen, jota mainostetaan Kosmopoliittinen. Syynä on se, että se pyrkii saavuttamaan nuoremman, hipperisen maallisen naisen kuin kilpailijansa. Julkaisijat Cosmo tietää, että he puhuvat paljon erilaiselle yleisölle, jota lukevat naiset Paremmat kodit ja puutarhat, joka ei koskaan laittanut kanteensa seksikäs otsikko.

Etsitkö haluamasi demosi

TV-asema tai verkko seuraa sen menestystä Nielsenin luokitusten avulla. Nämä arviointiraportit eivät näytä ainoastaan ​​kotitalouksien kokonaislukuja, vaan ne hajottavat myös tulokset eri väestöryhmien mukaan.

Televisiossa useimmat tuottajat haluaisivat tavoittaa 18-34-, 18-49- tai 25-54-vuotiaita. Syynä ovat ne, joita TV-mainostajat ovat kaikkein himoituneimpia. Toki televisioverkot haluavat luoda osumaesityksen. Mutta he haluavat myös pystyä myymään mainoksia ohjelmassa.

Siksi näet monia tärkeimpiä TV-ohjelmia, joissa on näissä ikäryhmissä olevia ihmisiä pääosassa. Kyllä, näyttelyssä voi olla isoäiti, mutta ei tähti.

Miten tuotteet kulkeutuvat keskeisten demojen saavuttamiseen

TV-uutisten johtaja tietää, että hänellä on ääretön määrä tarinoita, joita hän voisi jatkaa. Mutta kun on aika tehdä valintoja, demografiset tekijät ovat usein mukana. Toki asema kattaa vanhemman miehen murhan, joka ei ole kohderyhmässä. Mutta kun on aika päättää, tekeekö erityiskertomus sosiaaliturvasta tai julkisista kouluista, koulut yleensä voittavat.

Tämä johtuu siitä, että pienten lasten vanhemmat joutuvat 18–34-, 18-49-, 25-54-vuotiaiden joukkoon. Jos asema päättää tehdä kertomuksen sosiaaliturvasta, se voisi esittää sen, mitä nuoremmat aikuiset voivat tehdä varmistaakseen, että heidän ikääntyvien vanhempiensa tarvitsevat rahaa elämään. Tämän näkökulman ottaminen auttaa aihetta vetoamaan nuorempiin katsojiin.

Tuotteen muuttaminen haluamaasi yleisöön

Mediayhtiöt muuttavat jatkuvasti tuotteitaan ja niiden mainostamistapoja tiettyyn väestöryhmään. Demografisia suuntauksia noudattavan naistenlehden kustantaja voi päättää, että hänen yleisönsä on tulossa liian vanha houkuttelemaan parhaita mainostajia. Niinpä hän keskittyy asettamaan nuoremmat ihmiset kannelle ja kirjoittamaan artikkeleita nuoremmalle naisasiakkaalle muuttamaan lehden demografista meikkiä.

Lehtimaailmassa yleishyödyllisiä julkaisuja, jotka on suunniteltu houkuttelemaan kaikenikäisille ja molemmille sukupuolille, taistellaan joskus yrittämällä houkutella niin laajaa yleisöä. elämä ja Katso lehdet ovat kaksi esimerkkiä. Lukijat nauttivat vain niille räätälöityistä lehdistä.

Kun käynnistät mediatuotteen tai arvioit tuotteen, joka on ollut jo vuosia, käytä väestötietoja kasvun mittapuna. Jos vetoat vain 65-vuotiaille ihmisille, niin surullinen tosiasia on, kun he menevät pois, niin asiakaspalvelusi, ellei etsit jatkuvasti nuorempia ihmisiä, jotka kasvavat käyttämään tuotettasi, vaikka he eivät ole valmiita siihen tänään.