10 mainoslauseketta, jotka ovat todella merkityksettömiä

On olemassa taidetta kopioida ja luoda s. Myös tiede on. Kaksi, kun ne yhdistetään, voivat luoda hyvin tehokkaita myyntiviestejä. Mutta kun todella kaivautuu johonkin huolellisesti muotoiltuun kieleen, huomaat, että mainostajat sanovat paljon, mutta toimittavat vain vähän sisältöä.

Tämä on vähemmän arvostettujen copywriterien ja niiden mainostoimistojen tehtävä. Niiden tehtävänä on kääntää kaikki, mitä asiakas tarjoaa, vakuuttavimpaan argumenttiin, joka tekee myynnin. Jotta voisimme olla oikeudenmukaisia, sitä parempi on asiakkaan tiedot, sitä vähemmän viraston täytyy "pyörittää" sitä. Mutta päivän päätteeksi hyvä mainostoimisto ei käytä tällaista hölynpölyä. Nämä lauseet ovat harhaanjohtavia, ja tässä on kymmenen suurinta rikoksentekijää.

Tieteellisesti muotoiltu.

Kuulet tämän lauseen, jota käytetään ruokavalion pillereiden, kauneusvoiteiden ja jopa lemmikkieläinten ruokien mainoksissa. Se on lause, joka on kirjoitettu erityisesti vaikuttavaksi, mutta ei tarkoita mitään. Mitä yritykset käyttävät tätä lauseketta, toivovat, että saat siitä, että se on tieteellisesti todistettu. Mutta se on täysin erilainen pallopeli. Jos he vetävät tämän lauseen ulos, niiden on varmuuskopioitava kaikki tilastot ja testitulokset. Mahdollisuudet ovat, he eivät voi käyttää niitä. Niinpä he luottavat siihen lauseeseen, joka kuulostaa hyvin samankaltaiselta, mutta itse asiassa on tyhjä.

Kaikki tämä tarkoittaa sitä, että tämä tuote koottiin yhteen käyttämällä jotakin "tieteellistä" menetelmää. Se voisi olla yhtä yksinkertaista kuin sekoittaa muutamia ainesosia tai suunnitella joku, joka pystyy todistamaan, että hän on jonkin kuvauksen tutkija. Periaatteessa… teimme tämän tuotteen käyttämällä kemikaaleja ja ainesosia, joita sekoitimme yhteen. No, eikö siinä ole paljon mitään?

Kun he ovat menneet, he ovat menneet.

Joskus hyvin harvoin tämä tarkoittaa sitä, mitä se sanoo. Saatat olla markkinatilalla ja omistajalla oli vain viisi lihanleikkausta. Kun he ovat menneet, he ovat menneet. Tarinan loppu. Useimmiten kuulet tämän lauseen infomercialsissa, radiomainoksissa ja myöhäisillan TV-paikoissa. Ilmausta pidetään "motivaattorina" tai "soittopyyntöön". Se lisää kiireellisyyttä ja saa ihmiset poimia puhelimen tai kirjautumaan sisään. Mutta mahdollisuudet, että tuote todella menevät, ovat lähellä nollaa. Itse asiassa se on toiveajattelua.

Se on huijaus. Ja jos he ovat "menneet", he tilaavat enemmän. Saatat joutua odottamaan vähän aikaa, mutta saat sen. Tuotevalmistajat tekevät aina parhaansa kysynnän täyttämiseksi tarjonnalla. Jos haluat sen, saat sen.

Auttaa…

… Taistele rasvaa. Auttaa pehmentämään hiuksia. Auttaa vähentämään akneja. Auttaa vahvistamaan kynnet. Ja niin edelleen. Mitä “auttaa” todella tarkoittaa? Ja kuinka paljon se auttaa? Jos huomaat jonkun pysähtyneen autonsa ja tarvitsevat työntämistä, voit auttaa heittämällä kaikki painosi siihen. Tai voit työntää auton pienellä sormellasi. Molemmat auttavat, mutta ei todellakaan tee paljon tilanteen muuttamiseksi. Ajatus siitä, että tuote auttaa tekemään jotain, on merkityksetöntä sanomalla, kuinka paljon se auttaa ja miten se tekee sen.

Seuraavan kerran, kun jokin tuote tai palvelu väittää auttavan sinua millään tavalla, ota se valtavan suolakerran kanssa. Se ei ehkä vahingoita tilannetta, mutta ei ole mitään takeita siitä, että rahat, joita käytät, ovat tuloksen arvoisia.

Ei Tuote / palvelu on parempi!

Ajattele tätä sanaa huolellisesti sekunnin ajan. Voit myös vaihtaa adjektiivin valitsemallesi kielelle - nopeampi, tasaisempi, paksumpi, suurempi, isompi, pienempi ja niin edelleen. Aluksi olet sitä mieltä, että mainostettu tuote tai palvelu on luokkansa paras. Sanonta ei kuitenkaan tarkoita sitä. Se, mitä se todella tarkoittaa, on se, että tämä tietty tuote tai palvelu ei ole huonompi kuin mitä muuta on tarjolla. Esimerkiksi mikä tahansa määrä pesuaineita voisi väittää, ettei mitään saippuaa puhdista paremmin, mutta se ei tarkoita sitä, että se olisi paras.

Se tarkoittaa vain, että se on yhtä hyvä kuin muut. Tricky kieli varmasti, mutta täysin turhaa. Sama koskee myös ilmaisua "vertaansa vailla."

Jopa XX prosentti pois!

Keskustele harhaanjohtavasta. Aina kun näet otsikon tai myyntimerkin, joka tekee tämän väitteen, mieti mitä se todella tarkoittaa. Jos joku kertoi sinulle, että he maksavat sinulle jopa 10 dollaria kävelläkseen koirastaan, oletteko odottanut 10 dollaria? He ovat oikeutensa antaa sinulle yhden, yksinäisen $ 1 laskun palvelusta. Se on tarkka. $ 1 on enintään 10 dollaria. Kun myymälät käyttävät tätä, heillä on todennäköisesti yksi tai kaksi tuotetta, jotka ovat kyseisellä kynnyksellä; he sanovat jopa 75 prosenttia pois, ja myymälän takaosassa on pölyisessä hyllyssä yksi vanha DVD-levy, joka on laskenut 75 prosenttia.

Loput myymälästä ovat jopa 75 prosenttia, mikä voi olla vain 1 prosentti alkuperäisestä hinnasta. Yleensä näet useimmat myyntikohteet ovat 10–25 prosenttia pois käytöstä. Hyvin harvat osuvat maagiseen numeroon, vaikka myymälä on selvitystilassa. Saat parhaan mahdollisen skenaarion säästää rahaa, mutta saat vain yhden tai kahden tuotteen, jos olet onnekas.

Osa a…

… Täydellinen aamiainen. Osa tasapainoista ruokavaliota. Osa terveestä rutiinista. No, analysoidaan sitä hetkeksi. Typpi on osa ilmaa, jota hengitämme, ja niin on myös hiilidioksidi ja metaani. Mutta me haluamme 21 prosenttia hapesta valmistetusta ilmassa. Kuolema on osa elämää. Virtsaaminen on osa päivittäistä rutiinia. Lähes kaikessa on sekä hyviä että huonoja osia. Joten sanomalla jotakin on "osa", jotakin ei sanota niin paljon. Ja vaikka se olisi hyvä, kuinka paljon sitä tarvitaan merkittäväksi?

Voisitko syödä koko kulhon Frosted Flakes -tuotetta aamiaiseksi ja saada tarvitsemasi ravitsemuksen, vai onko se vain osa sitä? Kuinka paljon? Ilman erityispiirteitä se on vain vohveli.

Suunniteltu Lisää väite täällä.

Kuvitellaan, että katsot uudenlaista valkaisuaineesta televisiomainosta, ja mainoksessa mainittiin, että "XYZ-valkaisu on suunniteltu poistamaan kaikki kylpyhuoneen tahrat ilman sormen nostamista." No, se on hienoa! Mutta vain siksi, että jokin on suunniteltu tekemään jotain, se ei aina seuraa sitä, että se todella tekee sen. Voit luoda hedelmä smoothie, joka on suunniteltu lisäämään energian tasoa 50 prosenttia. Jos se nostaa ne vain 2 prosenttia, se on epäonnistunut… mutta tarkoitus on edelleen. Joten olkaa hyvin varovaisia ​​kaikesta väittämästä, että se on suunniteltu tekemään jotain tai muotoiltu tuottamaan tietty tulos.

Jollei se pysty tukemaan oikeutettua testausta ja tutkimusta, se on vain ontto lause. (Muuten tämä artikkeli on tarkoitettu tiedottamaan ja viihdyttämään sinua. Toivottavasti se ei … mutta ei ole mitään takuuta.)

Valmistettu 100 prosentista Tuote.

Seuraavassa on toinen väite, joka ei sano mitään eikä vielä sisällä niin paljon. Näet sen kaikentyyppisissä tuotteissa. Valmistettu 100-prosenttisesta puhdasta karpalomehua. Valmistettu 100 prosentin brasilialaisista kahvipapuista. Valmistettu 100% puuvillasta. Tässä on asia. Väite ei tarkoita, että tuote koostuu itse asiassa 100 prosentista. Se vain kertoo, että osa siitä käytti jotain puhdasta. Ajattele sitä. Karpalo cocktail, joka on pääasiassa omenamehua, valmistetaan edelleen 100 prosentilla puhdasta karpalomehua; se on vain noin 10 prosenttia sisällöstä, mutta se oli puhdas ainesosa, kun se meni sisään.

Se, että he käyttivät puhdasta ainesosaa, ovat merkityksettömiä ilman yhtälön toista osaa - eli kuinka paljon kyseisestä ainesosasta on lopputuotteessa. Vasta sitten se on informatiivinen.

Tämä tuote voi…

… Säästät 15 prosenttia tai enemmän auton vakuutuksesta. Tämä tuote voi auttaa sinua laihtumaan (osana kalorien hallittua ruokavaliota, jossa on runsaasti liikuntaa).Tämä tuote voi tehdä sinusta 20 vuotta nuoremmaksi. Voisiko olla ei. Se osoittaa vain mahdollisuuden, että jotain voi tapahtua tai ei. Presidentti Trump voisi erota huomenna; se ei ole todennäköistä, mutta se on mahdollista. Älykäs elämä löytyi muilta planeetoilta ensi viikolla. Uudet mahdollisuudet ovat sitä vastaan, mutta onko se mahdollista? Tietysti.

Joten, kun iskulause käyttää ”voisi”, sinun täytyy muistuttaa itseäsi siitä, että lupaus on arvoton. Joo, se voisi auttaa sinua laihtumaan, mutta se voi myös lisätä painoa. Se saattaisi sinut näyttämään nuoremmalta, mutta sitten taas se voisi saada sinut murtautumaan hirvittävään ihottumiseen. Ei voisi olla paikkaa tuotemerkinnässä. Se on fluff.

Riskivapaa

Toinen suosittu ilmaus infomercialsin ja kovan myymän suoramarkkinoinnin TV-pisteistä on vanha ”riskitön” helmi. ”Soita nyt riskitöntä kokeilua varten!” ”Se on riskitön. Mitä sinun täytyy menettää ?! ”Mietitkö tätä hetkeksi. Riskitön tarkoittaa kirjaimellisesti "vapaana vaaraa tai haittaa; turvallinen paikka. ”Miten tämä koskee uuden keittiövälineen tilaamista TV-paikasta? Se on jokin hankala sanamuoto, jonka vuoksi monet ihmiset uskovat, että tarjous itsessään on ilmainen. Tämä ei tietenkään ole totta.

Voit saada rahasi takaisin, mutta se ei välttämättä sisällä kaikkia alunperin maksettuja summia. Ja on mahdollista, että voit olla kiinni puhelimessa tuntikausia, tai sinun täytyy hypätä useiden vanteiden läpi saadaksesi päätöslauselman, josta olet tyytyväinen. Sisältääkö koko ”riskitön” verbiage tätä prosessia? Kuka sanoa oikeastaan? Oliko elämäsi fyysisessä vaarassa? Oliko sinä milloin tahansa haittaa? Saitko lopulta rahasi takaisin? Se on lause, joka lupaa paljon, mutta antaa hyvin vähän sisältöä.

Ja jos uskot, että riskitön takaa sinulle haluamasi tulokset, ajattele uudelleen. Se ei ole oikeudellinen termi, ja sinulla on vaikeuksia taistella yrityksessä tuomioistuimessa, jos se olisi koskaan tullut siihen.

Varo tällaisia ​​lauseita ja pidä avointa mieltä aina katsellessasi tai kuunnellessasi kaikenlaisia ​​mainoksia. Mitä aluksi kuulostaa vaikuttavalta, voi todellakin olla iso hampurilainen.