Onko Donald Trump muuttanut poliittista mainontaa ikuisesti?

Donald J. Trump.

Hänen nimensä viittaa välittömästi visioon liikemiehestä, jota ympäröi kulta ja houkuttelevat naiset. Ilmaisu "rakasta häntä tai vihaa häntä, et voi sivuuttaa häntä" tuntuu siltä, ​​että se olisi kirjoitettu vain Trumpille. Ja nyt, kun Ted Cruz ja John Kasich poistuivat poliittisesta kilpailusta, on lähes varmaa, että Donald Trump on republikaanien ehdokas vuoden 2016 presidentinvaaleissa.

Mutta miten tämä on mahdollista? Miten hän veti pois kaikkein julmimmista ensisijaisista kampanjoista politiikan historiassa ja löi kaikki kriitikot, jotka sanoivat olevansa pelkkä sivukuva?

Vaikka on totta, että hän on Washingtonin ulkopuolinen, ja suuri yleisö on selvästi epätoivoinen muutoksen takia, hän ei ollut ainoa. Fiorina oli ulkopuolinen. Tohtori Ben Carson oli ulkopuolinen. Ja silti he eivät päässeet lähelle sellaista median huomiota, jota Trump sai koko ensisijaisen prosessin aikana. Kun miljoonia dollareita on mainonta, yksi mies tulee ulos… ja hän viettää vähemmän kuin kaikki muut.

Mainos viettää toistaiseksi

Vaikka hänen kilpailijansa heittivät rahaa mainoskampanjoihin, joista monet olivat pahoja hyökkäyksiä toisiaan ja erityisesti Trumpia vastaan, Donald makasi hyvin vähän. Maaliskuun 1. päivään mennessä^st Vuonna 2016 Trump oli käyttänyt vain 10 miljoonaa dollaria mainontaan. Se on maapähkinöitä tässä poliittisessa areenassa, varsinkin kun harkitset, kuinka paljon rahaa hänellä on käytettävä. Vertailun vuoksi, Hillary Clinton oli käyttänyt 32 miljoonaa dollaria, Marco Rubio käytti 49 miljoonaa dollaria, ja Jeb Bush vietti huikea 85 miljoonaa dollaria.

Nyt Rubio ja Bush ovat poissa, eikä mitään näytä suurista mainoskuloista. Ja kun kilpailu lähestyy yleissopimuksia, raha virtaa mainontaan… mutta ei niin paljon Trumpista. Tämän artikkelin aikaan hänen mainoskulut olivat vain 49 miljoonaa dollaria, josta 36 miljoonaa dollaria on omaa rahaa. Vertaa tätä Hillary Clintoniin, joka on tähän mennessä käyttänyt 187 miljoonaa dollaria. Tämä on hämmästyttävä meno 155 miljoonaa dollaria vain 2 kuukaudessa verrattuna Trumpin 39 miljoonaan dollariin. Ja silti kuka kaikki puhuu?

Donald Trump.

Kaikki menee yhteen strategiaan; shokki ja kunnioitus.

Et tarvitse mainoksia, kun hallitset uutisia

Ansaitut tiedotusvälineet, kuten tavallisesti kutsutaan, on peittoon asetettu arvo, jonka sinun ei tarvitse maksaa. Onko kyseessä sosiaalisen median keskustelu, uutiset, myöhäisillan esitykset tai artikkeleita julkaisuissa, tämä on kattavuus, joka maksaa ehdokkaalle mitään. Se on ihanteellinen skenaario kaikille ehdokkaille… viettää mahdollisimman vähän, hanki yleinen media.

Maaliskuun alusta Jeb Bush oli saanut 214 miljoonaa dollaria vapaata mediaa ja 82 miljoonaa dollaria. Cruz sai 313 miljoonaa dollaria verrattuna 22 miljoonan dollarin mainoskuluihin. Clinton, hän sai 746 miljoonaa dollaria vapaata kattavuutta verrattuna 28 miljoonan dollarin mainoskuluihinsa.

Sitten on Trump. Mainoskulut - 10 miljoonaa dollaria, ansaitut tiedotusvälineet - 1,89 miljardia dollaria. Anna sen uppoutua hetkeksi, koska se on ilmiömäinen saavutus.

Tähän mennessä Trumpille ansaitut tiedotusvälineet ovat yli 2 miljardia dollaria, ja siksi hän hävitti kilpailijansa. Ennen kilpailua hän oli jo kotitalouden nimi ja hänellä on valtava tunnustus. Nyt… hyvin, kaikkien huulien nimi on Trump.

Nyt, kuten Oscar Wilde sanoi kerran, "Elämässä on vain yksi asia huonompi kuin puhutaan, ja siitä ei puhuta."

Tämä on Trump-kampanja pähkinänkuoressa. Sano jotain provosoivaa, puhu ihmisiä ja hallitse aaltoja. Yhdistettynä siihen, miten Trump sanoo, mitä hän sanoo, ja hänen kieltäytymisensä sensuroimaan itseään ja sinulla on dynamiitti. Lehdistö ei voi saada tarpeeksi. Koomikot rakastavat sitä. Sosiaalinen media on tulessa.

Muut ehdokkaat yrittivät kopioida Trump-kaavan. He sanoivat näennäisesti hulluja tai hälyttäviä asioita, ja he pääsivät Trumpin kanssa rikkakasveihin eri asioissa. Mutta he hyökkäsivät häntä omalla turvallaan. Tämä on hänen leikkipaikka. Kuten hän hahmottaa kirjassaan "The Art of The Deal", hän käyttää tällaista taktiikkaa, jotta ihmiset laitettaisiin pois ja valvomaan keskustelua. Hän tietää tarkalleen, mitä hän tekee, kun hän sanoo tällaisia ​​sytyttäviä asioita, mutta hän on mestari, joka kääntyy tämän ympärille pitääkseen itselleen keskittymisen.

Trump lausunnot, jotka tarttivat otsikot

Niitä olisi mahdotonta luetella, Trump ilmeisesti vapauttaa jotain uutta ja provosoivaa päivittäin, mutta tässä on vain muutamia lausuntoja, jotka ansaitsivat Trumpin miljoonia ilmaisissa tiedotusvälineissä:

"Donald J. Trump vaatii Yhdysvaltoihin pääsevien muslimien täydellistä ja täydellistä sulkemista, kunnes maamme edustajat voivat selvittää, mitä tapahtuu.

"Voisin seistä viidennen kadun keskellä ja ampua ihmisiä ja en menettäisi äänestäjiä

"Minusta ainoa ero minun ja muiden ehdokkaiden välillä on se, että olen rehellisempi ja naiset ovat kauniimpia."

"Lyin" Ted Cruz käytti juuri kuvan Melaniasta ampumasta hänen mainoksessaan. Ole varovainen, Lyin 'Ted, tai minä vuotan pavut vaimoosi!"

"Voisit nähdä, että hänen silmänsä tuli verestä, verestä tuli hänet minne tahansa. Mielestäni hän oli pois päältä."

"Kun Meksiko lähettää kansansa, he eivät lähetä parasta. He eivät lähetä sinua. He eivät lähetä sinua. He tuovat huumeita. He tuovat rikollisuutta. He ovat raiskaajia, ja jotkut, oletan, ovat hyviä ihmisiä. "

Mitä tämä tarkoittaa tulevaisuuden poliittiselle mainonnalle?

Tätä vuoden 2016 vaalikampanjaa tutkitaan tulevina vuosina. Suuresta määrästä republikaanien ehdokkaita, jotka tulivat hämärään, uskomattoman outoihin kommentteihin ja taisteluun, on paljon opittavaa.Kaiken kaikkiaan tämä on se, miten Trump-kampanja hallitsi mediaa kuluttamatta paljon rahaa.

On erittäin todennäköistä, että vuonna 2020 ehdokkaat käyttävät näitä tietoja perustellakseen kampanjoita, jotka keskittyvät ansaitun median kattavuuteen, eikä tyypillisiin hyökkäysmainoksiin ja ulkokampanjoihin. Odotetaan, että ehdokkaat työllistävät sosiaalisen median asiantuntijoita ja PR-virastoja, joiden tehtävänä on luoda temppuja, jotka saavat massiivisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin korvatun median kattavuudesta. Ja tämä taistelu taistellaan ensisijaisesti puhelimissa.

Tietenkin, jos Donald Trump todella voittaa marraskuussa, hän tulee olemaan vuonna 2020. Kuka tietää, mitä hän tekee tai sanoo tuolloin pysyäsä toimistossa.