Kirjan markkinointistrategia: Kampanjan asettaminen yhteen

Kirjan markkinointi auttaa saamaan kirjoja lukijoiden eteen. Haastattelussa Adrienne Sparks of Sparks Marketingin kanssa hän jakaa joitakin strategisesta ajattelusta, joka menee kirjan markkinointikampanjoihin.

Kirjan edistäminen

K: Kirjan markkinointi - se on suuri aihe, mutta mikä on tärkein näkemys, jonka voit antaa kirjailijoille kirjan edistämisestä?

A.S.: Ensinnäkin sanoisin, että kirjoittaja on kirjansa kampanjaan # 1. On totta, onko kirja markkinoilla uusi, backlist tai uudelleenkirjoitus. Tekijöillä pitäisi olla kärsivällisyyttä ja muistaa, että aidosti osallistuminen yleisöön on olennainen osa menestyksekästä markkinointistrategiaa.

Julkaisijoilla on paljon kirjoja keskittyä.

Niille, joita perinteiset kustantajat ovat julkaisseet, on alkuvaiheen kuudennesta kahdeksaan viikkoon edeltävän mainosjakson päätyttyä tekijöiden yleensä käytettävä omia resurssejaan ja energiaansa kirjojensa edistämiseksi.

Kun kirjasta tulee "backlist", kustantaja ja vähittäiskauppiaat saattavat edistää sitä strategisesti loma-aikaan tai kesän rannan lukukauden aikana kirjan aiheesta riippuen. Ja kirjoittajan uuden kirjan julkaiseminen tarjoaa toisen mahdollisuuden edistää niiden backlist-otsikoiden ristiriitaa. Mutta ei jokainen kirja saa tätä huomiota.

Kuluttajien tietoisuuden luominen sekä etu- että backlist-nimikkeistä offline-tilassa ja verkossa on ratkaisevan tärkeää tekijän brändin kehittämiselle, yleisön kasvattamiselle ja kirjojen myymiselle. Siksi kirjoittajan tulisi tehdä kaikkensa, jotta heidän kirjansa olisi helpompaa kuluttajille löytääkseen, onko se kirjakaupassa, yhteisössä, sosiaalisen median tai virtuaalisen kirjahyllyn päällä.

Webin käyttäminen

K: Niin paljon kirjan markkinointia tapahtuu verkossa näinä päivinä. Miten kirjailija voi tehokkaimmin hyödyntää verkkoa, sosiaalista mediaa jne. Kirjan markkinoinnissaan?

A.S.: Se on kaksiteräinen miekka. Suurin tekijän käytettävissä oleva markkinointiväline on Web. Internetin saatavuus yhdelle ja kaikille voi kuitenkin olla vaikeaa kuulla ennen kaikkea melua.

Kirjoittajan on muistettava, että niiden verkkosivusto on vahvan verkkopalvelunsa kotipesä. Heidän lehdistösarjansa, heidän käyntikorttinsa, arkistonsa ja alustan, johon he rakentavat brändinsä ja ovat yhteydessä lukijoihinsa. Sieltä rakennetaan web-läsnäolo, jossa kaikki tekijän sosiaalisen median myyntipisteet, kuten Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads ja jopa LinkedIn, ovat tärkeitä.

Esimerkiksi kirjoittajat voivat (ja pitäisi):

• Jatka tuoreen sisällön käyttöönottoa ja pysy mukana lukijoiden kanssa käyttämällä kaikkia online-alustojaan.
• Blogi heidän työstään tai niiden kirjoittamiseen liittyvistä asioista.
• Tarjoa kirjoita vierasviestejä muiden ihmisten blogeihin.
• Onko sinulla verkkosivusto, jonka avulla lukijat voivat kirjautua uutisiin ja päivityksiin.

K: Voisitko antaa esimerkin siitä, miten olet käyttänyt verkkoa tekijän kirjan markkinointikampanjaan?

A.S.: Hyvä esimerkki on kampanjani, joka toimii Keith Thomsonin kanssa New Yorkin ajat bestseller-kirjailija Kerran Spy. Keith halusi auttaa häntä edistämään ensimmäisen kirjansa digitaalista versiota, Pensacolan merirosvot.

Pieni tausta: Keith kirjoitti tämän nykyaikaisen merirosvo-romaanin ennen kuin tuli tunnetuksi trilleri-kirjailijana ja ennen online-markkinointimahdollisuuksien räjähdystä. Kovakantinen painos Pensacolan merirosvot julkaistiin vuonna 2005 ja kerättiin erinomaisia ​​arvioita ja tunnelmia tunnetuilta tekijöiltä. Pohjimmiltaan käytimme markkinointistrategioita tämän backlist-nimikkeen edistämiseksi uutena julkaisuna, jotta se saataisiin hänen monien myöhempien faniensa sekä mahdollisten uusien lukijoiden tietoon.

Olen työskennellyt yhdessä hänen kanssaan hyödyntääkseen markkinoiden teknisten muutosten tarjoamia mahdollisuuksia kirjan alkuperäisen julkaisun jälkeen:

• Julkaisimme ilmaisen esikatselun Scribd-teoksesta ja kehitimme uutta teksti- ja videosisältöä bloggaajien ja Keithin fanien kanssa sosiaalisen median ja tekijän verkkosivuston avulla.
• Pidin kilpailun uuden kansikuvan valitsemiseksi. Tavoitteena oli yhdistää e-kirja uusiin lukijoihin ja luoda uusia mediakuvausmahdollisuuksia.
• Parannimme Keithin profiilia, ja Goodreadsin läsnäolo liittyi sen verkkosivustoon ja tarjosi tarjouksia.
• Keith kirjoitti vieraskirjeitä blogeihin, ja onnistuin kampanjoissa, joissa bloggaajat tarjosivat kirjan digitaalisia kopioita lukijoilleen.

• Luin Facebook-mainoskampanjan ja tarjosin kirjoja merenkulun ja merirosvokulttuurin ja Floridan historian faneille.

Näiden markkinointialoitteiden seurauksena uusien lukijoiden e-kirja on helpommin havaittavissa, ja kampanjaelementit kasvattivat myös näkyvyyttä Keithin trillereiden fanien keskuudessa.

Offline-markkinointi

K: Mitä "offline" -kirjanmyyntiä pitäisi tehdä tekijöille?

A. S: Tekijöiden tulisi myös lisätä profiiliaan yhteisöissä, joissa he asuvat:

• He voivat pyytää, että heidän paikallislehden, paikallisen radioaseman tai paikallislehden ja radioasemien haastattelu tapahtuu paikoissa, joissa kirja tapahtuu.
• Jos kirja on tulostettu ja saatavilla paikallisessa kirjakaupassa, he voivat tarjota lukemisen tai allekirjoittaa varastokopioita.
• He voivat varmistaa, että paikalliset kirjastot ovat kirjastossaan, ja jos ei, lahjoita kopio.
• He voivat tutustua muihin paikkoihin lukemista tai kirjanmerkkejä varten, kuten kahviloita, kirkkoja, korkeakouluja tai muita organisaatioita.
• He voivat tarjota osallistua ryhmien lukemiseen tai työpajojen kirjoittamiseen.
• Heidän tulee ryhtyä aktiivisiksi lukemassa ja kirjoittamassa yhteisöjä ja alumniryhmiä, olemaan vuorovaikutuksessa muiden kirjoittajien kanssa ja puhumaan konferenssien ja kirjamessujen lukemisessa.

Adrienne Sparksin etusivun kirjan markkinointistrategioista ja siitä, miten mainostetaan vanhempaa kirjaa. Ja artikkeleita kirjan markkinoinnista ja julkisuudesta.

Adrienne Sparks on markkinointikonsultti, joka on laatinut markkinointikampanjoita ensimmäistä kertaa kirjoittajille sekä New York Timesin eniten myyville tekijöille kuten Pat Conroy, Jonathan Lethem ja Dan Brown. Ota yhteyttä hänen verkkosivuillaan sparksmarketing.net.