Miten kirjoittaa tehokkaita tulostusmainoksia

Digitaalinen siirtyminen on merkinnyt sitä, että tulostusmainokset eivät ole enää keskeinen osa markkinointimuotoa, kuten ne olivat vuosikymmeniä. Ajattele takaisin viimeistä kertaa, kun tulostettu mainos otti silmäsi. Niitä tarvitaan kuitenkin edelleen, varsinkin jos sinulla on yritys, joka liittyy suoraan tulostusjulkaisuun. Kuitenkin, kun enemmän aikakauslehtiä on nyt saatavilla digitaalisesti lukemiseen, mainosten on vielä toimittava hyvin.

Tulosta mainoksia ei ole helppo kirjoittaa, eikä niitä pitäisi yleensä yrittää, ellet ole ammattimainen mainostoimisto copywriter, freelance-copywriter tai luova johtaja. Mutta jos et voi varata tätä vaihtoehtoa, ja olet pienyritysten omistaja, joka hallinnoi omaa mainoskampanjaasi, nämä elementit osoittavat, miten voit kirjoittaa tulostusmainoksia, jotka auttavat sinua saavuttamaan asiakkaita ja saamaan myyntiä.

Aloita otsikossa

Otsikko on ensimmäinen kopio, jonka lukijasi näkee tulostusmainoksissasi. Vahva otsikko yhdistää potentiaalisen asiakkaan ja pakottaa ne tuotteisiin ja palveluihin. Saatat löytää suuren mainoksen, joka ei vaadi otsikkoa, mutta ne ovat harvinaisia. Yleensä tarvitset sanoja houkutella lukijaa. Tulostusmainosten hyvä otsikko sisältää:

• Miten se siirtää sinut?

  Wii Fit

• Auta tekemään Bedtime Worry Free

  GoodNites-unihousut

• Virta ei ole ilman ohjausta

  Pirelli Renkaat

• On aika sanoa ei väärennettyä ruokaa

  Hellmannin todellinen majoneesi

Saatat tarvita alaotsikon

Et löydä mitään otsikkoa kaikissa tulostusmainoksissa, mutta osaotsikko voi usein laajentaa otsikkosi ja piirtää lukijasi vielä pidemmälle. Jos otsikko kysyy kysymyksen, alaotsikko voi vastata siihen. Jos otsikko tekee salaisen lausunnon, alaotsikko voi paljastaa enemmän. Tulostusmainosten alaotsikot sisältävät:

• Otsikko: Suojait hänet yhdeksän kuukautta, kuten kukaan muu ei voinut.

  Subhead: Nyt olemme täällä auttamassa.

  Enfamil

• Otsikko: Kaikki uudet

  Subhead: Milloin viimeksi kuulit tämän, ja se oli oikeastaan ​​totta?

  Saturn SKY

• Otsikko: Syötä heidän ihmeensä

  Subhead: Esittelyssä Lunchables Wrapz!

  Lunchables

• Otsikko: La-Z-Boy-kotiteatterikokoelma.

  Subhead: Koska kotiteatterin mukauttaminen pitäisi ulottua myös takapuolelle.

  La-Z-Boy

Älä pelkää valkoista tilaa

Vain siksi, että ostat koko sivun tulostusmainoksen, sinun ei tarvitse täyttää koko sivua tekstillä ja kuvilla. Valkoinen tila on yhtä tärkeä kuin mainoksesi, kun kirjoitat.

Valkoinen tila tekee tulostusmainoksistasi visuaalisesti houkuttelevamman, mikä lisää enemmän lukijoita mainokseen. Jos mainoksesi ei kutsu lukijaa, he eivät koskaan tee sitä loppuun.

Harkitse kuvia huolellisesti

Kuvat eivät aina ole pakollisia tulostusmainoksissa, mutta yhteiskunta on näinä päivinä hyvin visuaalinen, eikä vain kopioituva mainos voittaa paljon ihmisiä. Muista, että käytettyjen kuvien tulee olla mukana kopion kanssa. He eivät ole vain koristetarkoituksiin.

Alkuperäiset valokuvat ovat parhaiten tulostaa mainoksiasi, mutta voit myös käyttää kuvia, jos tuote on tekninen ja kuvat eivät myöskään kerro tarinaa. Voit käyttää useita kuvia niin kauan kuin ne ovat mainoksen kannalta tärkeitä, kuten tuotteen käyttötarkoitukset. Älä vain ylikuormita mainostasi kuvilla pukeutumisen vuoksi. Ja pysy poissa varastokuvasta, ellei sinulla ole muuta vaihtoehtoa. Se ei ole alkuperäinen eikä auta brändin erottumista.

Älä ohita kehon kopiointia

Monet mainokset ovat näinä päivinä valokuvia ja logoja, joissa on joskus otsikko. Nämä mainokset eivät toimi tarpeeksi kovasti. Jos et ole tuotemerkki, kuten Nike tai Coke, sinulla on tarina kertoa, ja tarvitset kehon kopion kertomaan tästä tarinasta. Tulostusmainosten runko tulisi kirjoittaa keskusteluäänellä. Älä korvaa mainostasi.

Sinulla on hyvin vähän tilaa kopion kirjoittamiseen, joten tee jokaisen sanan määrä. Jokaisen lauseen pitäisi selittää, miksi olet myymässä ja miksi asiakkaan pitäisi valita sinut. Asiakkaallasi on ongelma, kuten huono hengitys, tylsä ​​auto tai pullistuva vyötärö. Tarjoat ratkaisun tulostusmainoksissasi, kuten henkihihnat, uusi urheiluauto tai vähärasvainen siru.

Useimmat lehdissä näkyvät tulostusmainokset säilyttävät kopion lyhyen, ellei puhuta lääketieteellisestä mainoksesta, joka vaatii oikeudellista tietoa lääkkeestä ja sen sivuvaikutuksista. Tutustu kaikkien reseptilääkkeiden tulostusmainokseen nähdäksesi esimerkin. Tulosta mainoksen kopion ei tarvitse olla pitkä. Et kirjoita kirjaa ja yrität tuhota jokaisen yrityksen kopion pisteen mainokseen.

Tutustu tulostettaviin mainoksiin aikakauslehdissä tai sanomalehdissä, joihin haluat mainostaa. Merkitse muistiin, kuinka kauan kopio on, mitä kilpailusi tekee. Vaikka nämä mainokset eivät myy sitä, mitä yrityksesi tekee, ne ovat edelleen kilpailunne, koska kilpailet heidän kanssaan asiakkaan huomion vuoksi. Jos tulostusmainoksesi ovat täynnä tekstiä ylhäältä alas, ja ne sijoitetaan mainoksen vieressä, jossa on kuvia ja lyhyt kopio, mainoksesi todennäköisesti jää lukemattomaksi.

Mikä on kehotuksesi toimia?

Mitä asiakkaan pitäisi tehdä nyt? Jos et kerro heille, he vain asettavat mainoksesi alas ja siirtyvät johonkin muuhun. Kerro heille, että he soittavat nyt, vierailevat sivustossasi, saavat alennuksen tilauksesta ennen tiettyä päivämäärää, saavat ilmaisen kokeilun tai saavat lahjan tilauksestaan. Haluat, että lukijasi toimii nyt toisin kuin aina, kun he pääsevät sen ympärille, mikä ei voisi koskaan olla - ilman vankkaa toimintakutsua.

Sisällytä yhteystiedot

Älä unohda yhteystietojasi. Älä vain sisällyttää sivustoosi, koska haluat, että ihmiset menevät. Aseta kaikki yhteystietosi kaikki tulostusmainoksesi. Haluat antaa jokaiselle asiakkaalle kaikki mahdolliset resurssit, jotta voit ottaa sinuun yhteyttä. Älä vain oleta, että jokainen haluaa käydä sivustossasi tai soittaa sinulle, koska he näkivät numerosi tulostusmainoksessa. Anna asiakkaalle vaihtoehdot, joten he valitsevat sinuun yhteyttä.