Billboard Advertisingin perussäännöt

Kuluttajat eivät enää näe mainostauluja samalla tavalla kuin 20 tai 30 vuotta sitten. Vaikka mainostaulut voidaan edelleen pitää premium-mainostilana, kuluttajat joutuvat älypuhelimiin, tableteihin ja pelijärjestelmiin. Silmät ovat alas, ei ylöspäin, paljon elämäämme.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että mainostaulu mainostetaan tai se jätetään huomiotta. Mainostaulut ovat kaikkialla, ja vaikka muistamme vain kourallisen, heillä voi silti olla voimakas brändäysvaikutus.

Kun ulkomainonta kasvattaa panoksia ja yhä kilpailukykyisempi, ja digitaalinen mainonta tulee valintavälineeksi, on tärkeää tietää, miten mainoksesi voidaan tehdä.

Kuusi sanaa tai vähemmän

Ottaen huomioon, että olemme liikkeellä, kun luemme mainostauluja, meillä ei ole paljon aikaa ottaa ne mukaan. Kuusi sekuntia on mainostettu alan keskiarvona mainostaulujen lukemiseen. Joten noin kuusi sanaa pitäisi saada viesti.

Voit siirtää tämän muutamaan sanaan riippuen niiden pituudesta ja lukemisen helppoudesta, mutta nyrkkisääntönä vähemmän on enemmän täällä. Concision on kova, mutta pienet kohdat sisältävät otsikot eivät tule lukemaan. Tämä tarkoittaa, että jos sinulla on monimutkainen tuotemerkki, tuote tai palvelu, sinun pitäisi todennäköisesti pysyä poissa mainostauluista.

Huomaa, mutta älä ole valtava häiriö

Suurimman osan ajasta mainostaulut on suunnattu kuljettajille, pyöräilijöille, pyöräilijöille tai jalankulkijoille. Tämä aiheuttaa mielenkiintoisen dilemman mainostajalle. Haluat huomata, mutta et halua olla vastuussa suurista tai jopa pienistä onnettomuuksista. Joten vaikka se on häiritsevää, se on monissa medioissa ensiarvoisen tärkeää, se on hieno tasapaino mainostaulujen kanssa.

Ei suoran vastauksen paikka

On joitakin todella kauheata mainostauluista, jotka on merkitty puhelinnumeroihin ja verkkosivujen osoitteisiin. Ja epäilemättä 99,9 prosenttia ihmisistä, jotka lukevat mainostaulun, eivät soita tai käy sivustolla. Mainostaulu on toissijainen mainosväline, mikä tarkoittaa, että se sopii erinomaisesti tuotemerkin rakentamiseen ja kampanjan tukemiseen, mutta se ei voi tehdä kovaa nostamista.

Jos haluat keskustella lähemmäs kohdeyleisöäsi, käytä tulostaa mainosta, televisiota, radiota, lentolehtisiä, verkkosivustoja ja suoramainonta. Mainostaulut ovat väärä väline muuhun kuin pikaviestiin. Jos sivustosi tai puhelinnumerosi on otsikko ja se on järkevää, sinulla on poikkeus sääntöön.

Ole älykäs, mutta ei liian älykäs

Tylsä mainostaulu jätetään huomiotta. Älykäs mainostaulu kiinnittää huomion ja jättää pysyvän vaikutelman. Mainostaulu, joka yrittää olla liian fiksu, hyvin, häviää yleisölle.

Pääsääntöisesti et halua, että mainostaulut antavat ihmisille tyhjästä päätään ja ihmettelevät, mitä tapahtuu. Monimutkaiset visuaaliset metaforat eivät ole hyviä. He sanovat, että mainonnan pitäisi olla kuin ratkaistava palapeli, ja sen pitäisi antaa yleisölle tunteen täyttymyksestä, jotta he tietäisivät, että he huomasivat sen. Mainostaulujen pitäisi kuitenkin olla paljon yksinkertaisempia. Olet mainostamisen alalla, mutta ei näytä, kuinka älykäs olet.

Lisää on parempi

Yksi mainostaulu ei ole halpa. Mutta se ei myöskään ole kovin tehokas. Mainostaulut ovat massamarkkinaväline, mutta he tarvitsevat tukea.

Jokaisella mainostaululla on luokitus, joka on nimeltään Gross Ratings Points (GRP), joka perustuu liikenteeseen, näkyvyyteen, sijaintiin, kokoon ja niin edelleen. Tämä luokitus antaa sinulle 1 - 100 pistemäärän. Jos se on 50, se tarkoittaa, että vähintään 50 prosenttia alueen väestöstä näkisi yhden laudastasi vähintään kerran päivässä. Jos sinulla on vain yksi lauta, vaikutuksen mahdollisuudet ovat ilmeisesti vähemmän kuin jos sinulla on neljä tai viisi.

Haluatko lähestyä 100: aa, mutta se ei tule olemaan halpaa (ja saattaa joutua ärsyttävämmäksi kuin vaikuttava).

Älä sano sitä, näytä se

Luo mainoksesi mainostauluilla. Litteä mainostaulu on vakio, mutta sen ei tarvitse olla normi. Voit mennä kolmiulotteiseen, liikkuviin osiin, saada ihmiset vuorovaikutuksessa sen kanssa ja jopa mainostaa mainostauluasi. Ei ole mitään syytä, että sen pitäisi olla vain suuri, yksinkertainen mainos.

Tämä on tilaisuutesi tehdä jotain silmiinpistävää ja mieleenpainuvaa, joten mene siihen. Tämän takana on se, että se voi luoda lisää lehdistöä ilmaiseksi.

Varo Logo-koosta

Yksi mainonnassa koskaan luovutetuista asiakaspalautteista on "tehdä logo suuremmaksi". Syynä tähän on helppo ymmärtää. Asiakas maksaa paljon rahaa mainostamaan tuotemerkkinsä ja haluaa, että kuluttajat kävelevät pois tuotemerkistä, joka istutetaan tiukasti päähänsä.

On kuitenkin olemassa tasapainotus, joka on pelattava. Liian suuri, se on horsey ja häiritsee viestiä. Liian pieni, se on älykäs mainos brändille, johon kukaan ei ole yhteyttä.

Tee varren pituustesti

Joten olet noudattanut kaikkia yllä olevia sääntöjä. Olet suunnitellut itsellesi yhden fantastisen mainostaulu. Se on puhdasta, se on lyhyt, se on väriltään kontrastia, se on mielenkiintoista, ja se toimii. Mutta näkyykö se? Luetaanko se ja ymmärretään?

Tässä on nopea testi sen varmistamiseksi, että et tuhlaa kaikkien aikaa ja rahaa. Tulosta mainostaulu käyntikortin koon mukaan. Pidä se nyt käsivarteen. Saatko vielä kaiken, mitä olit, kun se näytettiin 27 tuuman näytössä? Jos ei, mene sisään ja tarkenna se. Tämä on pakko. Muista, että sinulla on noin 10 sekuntia saadaksesi viestisi.