Amazon ja uudelleen julkaiseminen Book Publishing Ecosystem

Amazon löysi tehokkaasti online-kirjakaupan. Aiheesta "Amazon on lukijan ystävä," IQ2-keskustelussa Matthew Yglesias, päätoimittaja vox (ja väittäen "puolesta") totesi, että Internet-vähittäiskaupan jättiläisen 41%: n osuus kirjanmyynnistä ja 67%: n osuus digitaalisen kirjan myynnistä johtuu sen "erinomaisesta tuotteesta".

Se, että niiden vahvin "tuote" on jakelu kuluttajille (palkinto on menestyksekäs) läpinäkyvä syrjään) - ja että Scott Turow on niin kiihkeästi käyttänyt keskustelussa ekosysteemiä (hän ​​väitti "vastaan") - kehotti omaa ajatteluani aiheesta.

Amazonin markkina-asema on osoittautunut kaksiteräiseksi miekaksi monille, jotka tekevät elävän kirjallisesti tai julkaisemalla tai myymällä kirjoja. Mutta onko ihminen kokenut Amazonin jakeluyksikkönä tai monopolistisena kiusaajana, kukaan ei voi kieltää, että yhtiön toimet vaikuttavat perusteellisesti kaikkiin julkaisutekosysteemin osiin.

Kohti terveempää ekosysteemiä

Kuten minun on muistutettava pyrkiville tekijöille: ensimmäinen asia, joka kaikkien on muistettava kustakin ekosysteemistä jokaiselle on tehtävä voittoa ja elantonsa.

Niin paljon kuin voin todellakin sanoa, että useimmat kirjajulkaisualan ihmiset rakastavat kirjoja, ei kukaan meistä voi varaa luottaa idealistisiin käsityksiin siitä, mitä kirjat tekevät kulttuurille tai oikeudenmukaiselle pelaamiselle. Niin paljon kuin kenenkään muun ekosysteemissä, kirjoittajien ja kirjoittajien on vahvistettava arvo mitä me kaikki teemme, ja mahdollisten ratkaisujen on ratkaistava kovan verotuksen vaatimukset kaikki ekosysteemin osia.

Joten mitä ainutlaatuisia tekijöitä tai taktiikoita voisimme havaita uhraavan saalistajia ja nudge-suhteita kirjanjulistuksessa viidakossa kohti terveempää symbioosia?

Ensinnäkin bitti Amazonista

Vähittäiskaupan jättiläisen alkuaikoina se tuntui lähes ihmeeltä mikä tahansa kirja tulostettuna voisi olla helposti - se oli hyvä backlist tekijöille, suuri niille meistä, joiden tehtävänä oli markkinoida kirjoja. Ainoa asia, jonka muistan omasta ensimmäisestä järjestyksestäni, on se, että Amazon lähetti minulle hiirimatot Groucho Marxin tarjouksella: "Koiran ulkopuolella kirja on miehen paras ystävä. Koiran sisällä on liian tumma lukea." Väärennetty mutta älykäs lahjonta. Ja se toimi. Niissä syntymässä olevissa Jeff Bezosin kirjan uran päivissä, mitä ei pidä pitää?

Verkkotilausten kätevyydestä ja kirjan löytämisen helppoudesta huolimatta kuluttajien lahjonta - kuluttajien syvään alennukseen, veroihin ja ilmaiseen toimitukseen - on auttanut ylläpitämään Amazonin määräävää asemaa. Flash välittää edelleen DOJ: n antamista kilpailunvastaisesta oikeudenkäynnistä kustantajia ja Applea vastaan ​​ja stand-offia Hachettea vastaan, joka sattui kirjan myyntiä ja kirjoittajia… tekijän Guildin presidentille ja suosituimmalle tekijälle Turowin huomautuksiin heidän taktiikastaan:

"Amazon on troijalainen hevonen, joka tarjoaa tänään alhaiset hinnat, kun taas Wall Street on halukas kelluttamaan yritystä, joka ei tee voittoa - kustannuksella, joka tuhoaa tekijöille välttämättömän perinteisen julkaisujärjestelmän … Amazon todella estää kilpailu lukitsemalla asiakkaansa Prime- ja DRM-laitteiden välityksellä, mikä tarkoittaa, että Amazon-asiakkaat eivät voi lukea Applen tai Google Playin myymiä kirjoja Kindlesille. ”

Vaikka se oli vieraantunut eräisiin alan osa-alueisiin, Amazon onnistui nähdäkseen itsestään julkaistujen tekijöiden hyväntekeväisyyden - monet ovat tappaneet jakamalla sen KDP: n kautta ja ottaneet vähittäiskauppiaiden puolen Hachette-standoffin kautta. Mutta viimeisimmät Kindle Unlimited -liittymämallin ehdot ovat vahingoittaneet monta näistä indie-kirjailijan alariveistä, jolloin jotkut harkitsevat uudelleen niin paljon jakeluvirtaa yhdeksi kokonaisuudeksi.

Mutta Amazon ei todennäköisesti muuta sen paikkoja. Tekijän kilta toivoo oikeussuojakeinoja; Amazonin rahoittajat voivat päättää, että he tarvitsevat voittoa. Mutta on olemassa muitakin voimia, joilla pyritään tasapainottamaan kirjan julkaisutehoa.

Julkaisijan konsolidointi, sisältö keskittynyt

Kustannusteollisuuden vakiinnuttaminen sisältää Penguin Random Housen muodostamisen, Hachetten Perseuksen oston ja HarperCollinsin ostoksen Harlequinista. Riippumatta siitä, mitä tämä on ollut, suosituimman sisällön keskittyminen antaa Big Five: lle paljon vipuvaikutusta lukijoiden kanssa ja luo mahdollisuuden ajaa lukijoita pikemminkin julkaisijoille kuin verkkokauppiaille. Tämä merkitsee suurempaa marginaalia julkaisijalle.

Monet kustantajat tarjoavat suoraa ebook-jakelua verkkosivuiltaan, mutta vuonna 2014 HarperCollins julkisti suoran myynnin. Tämä oli liike, joka olisi poistettu pois jo vuosia sitten - koska kustantajat ovat aina myyneet kirjoja kuluttajille ja kirjakauppiaat ovat aina julkaisseet, kustantajat välttivät olemista koettu kilpailevat asiakkaidensa kanssa, kirjakauppiaita.

Alan linjat ovat kuitenkin hämärtyneet enemmän kuin koskaan, ja perinteisillä kustantajilla on järkevää kilpailla avoimemmin ja aggressiivisemmin digitaalisen jakelun areenalla.

Ja koska tekijät tekevät välttämättä enemmän edistämistään, kustantajat voivat halutessaan kannustaa talon tekijöitä (esim. Korkeampia rojalteja) ajamaan myyntiä kustantajien suorille "myydä" -painikkeille kilpaillaakseen tehokkaasti Amazonin vahvan tekijän kumppaniohjelman kanssa. HarperCollins tekee tämän nyt ja tarjoaa 10% lisämaksun niiden järjestelmän kautta myydyistä kirjoista.

Ja jokainen, joka haluaa olla kirjailija, on koulutettava markkinatilanteissa … jatkui: julkaisijoiden palvelujen, kirjailijoiden ja agenttien, tiilien ja laastin, lihan ja veren laajentaminen.