Mikä on lähetysmainonta?

Päivänä ja iänä, jolloin televisiomainokset ovat yhä enemmän ärsyttäviä, yleisradiomainonta on tullut haasteiksi mainostoimistoille ympäri maailmaa. Tuotteet, kuten The Hopper Dish Networkista, ja muut DVR: t, tekevät siitä erittäin helppoa ohittaa aiemmin lähetetyt lähetykset. Ajattele takaisin viimeiseen kertaan, kun kuluttajana istutit televisiolähetyksen kautta. Kiinnittitkö huomiota? Olitko surffannut netissä älypuhelimessasi, vai jätitkö vessaan? Olkaamme rehellisiä, milloin viimeksi katsoit televisiolähetystä elävän?

Luultavasti urheilutapahtuma, kuten Super Bowl, eikö?

Siksi katsojien huomion tarttuminen ja niiden ärsyttäminen on hieno. Mutta yhä epätoivoisemmalla pyrkimyksellä tarttua heidän huomionsa, teollisuus hyökkää kuluttajia vastaan ​​kaikilla ärsyttävillä intohimoilla ja sitkeyydellä.

Ennen kuin pääset itse kurin pähkinöihin ja pultteihin, tarkastelemme nopeasti tämän median määritelmää ja mitä se maksaa.

Määritelmä

Termi lähetysmainonta koskee joko televisiossa tai radiossa lähetettyjä mainoksia, joita kutsutaan tyypillisesti paikoiksi. Se tunnetaan myös ilmailumainoksena, ja se on kaupallisten televisio- ja radioasemien ensisijainen tulotuottaja. Kaikki katsotaan olevan mainonnan yläpuolella. Monia yleisradiomainoksia julkaistaan ​​kuitenkin verkossa samaan aikaan YouTube-sivuston kaltaisen sivuston kautta, jotta voidaan lisätä tietoisuutta ja voittaa olohuoneiden ad-skipping-tekniikka.

Kustannus

Mainostajana maksat paikasta, joka perustuu useisiin näkökohtiin, mukaan lukien pituus, ajankohta, jolloin paikka sammuu, mikä kanava on päällä, ja mikä tärkeintä, mikä näyttää tuohon aikaan.

Tämän ostoksen hoitaa mainostoimiston mediaosasto tai mediahankintatoimisto, jonka tehtävänä on neuvotella mainosten parhaat hinnat ja ajat. Pisteet voivat vaihdella pituudeltaan, jotkut ovat vain 5-10 sekuntia, toiset menevät niin kauan kuin koko kaupallinen tauko. Useimmat paikat ovat kuitenkin joko 30 tai 60 sekuntia televisiossa ja 15, 30 tai 60 sekuntia radiossa.

Paikallinen ilmastointi kaupallisen tauon näyttelyssä on kallista, kun taas pisteitä, jotka ilmaavat vähemmän katsotuilla kanavilla klo 12 jälkeen, ovat paljon edullisempia, ja hinta 5 dollaria 1000 katsojaa kohti on tyypillistä. Mutta mainoksessasi on vähemmän silmämunia. Jos haluat massiivisen yleisön, Super Bowl -paikka on tapa edetä, mutta vain 30 sekunnin kustannukset kulkevat noin $ 1 - 2 miljoonaa dollaria!

Spottien luominen yleisradiointiin

Tietenkin, ennen kuin ostat ilmaa, sinun on myös tuotettava myös kaupallinen. On arvioitu, että 30 sekunnin paikan tuottamisen keskimääräiset kustannukset ovat noin 350 000 dollaria. Mutta jos olet älykäs, ja sinulla on loistava idea, joka ei vaadi suurta budjettia, voit tuottaa paikan niin vähän kuin 1000 dollaria. Tämä merkitsisi, että mainostoimisto olisi suljettava pois ja tehdä se itse, mikä ei ole koskaan suositeltavaa.

Infomercial kuin myyntityökalu

Toinen lähetysmainonnan muoto, joka osoittautuu erittäin suosituksi myynnin tuottamiseksi, on suora vastaus televisio (DRTV). Mainonta pyytää myyntiä ja antaa sinulle mahdollisuuden tilata suoraan mainoksissa annettujen tietojen avulla. Se ei ole käsitteeseen perustuva mainonta, ja se noudattaa yleensä mielenosoitusten kaavaa ja etujen toistamista.

Hiljainen Billy Mays oli tämän veneen mestari, joka tuotti tuhansia dollareita sekunnissa suosittujen paikkojen aikana. Yleensä on kaksi DRTV-muotoa, lyhytmuotoinen kaupankäynti, joka kestää 1-2 minuuttia, ja pitkä muoto, joka kestää noin 30 minuuttia ja jolla on usein live-yleisö, useita mielenosoituksia ja monia mahdollisuuksia soittaa ja tilata. Tämäntyyppisen mainonnan suosituin nimi on infomercial.

Jos olet koskaan kuullut lauseen "mutta odota, siellä on enemmän", olet perehtynyt kaupallisten teosten tapaan, kun tarjoukset diskontataan nopeasti, jotta ihmiset kannustaisivat ottamaan puhelimen vastaan ​​ja soittaa. Ron Popeil, Showtime Rotisserien luoja, on legenda tällä mainosmuodolla. Useimmat suuret mainostoimistot katsovat kuitenkin, että se on halpa, matala ja likainen tapa saada myyntiä, eikä sitä pidetä hyvänä keinona rakentaa laadukasta tuotemerkkiä (ostaisitko Nike-kengät infomarkkinoilta?)

Ennen Internetiä yleisradiomainonta oli suosituin tapa tavoittaa joukkomarkkinoiden yleisö. Nykyään, kun Internet on niin laajalle levinnyt, ja digitaaliset videonauhurit (DVR) muokkaavat mainoksia, mainos ei ole pyhä lehmä, jota se oli aiemmin.

Pitäisikö sinun valita yleisradiomainokset?

Tämä on kuin kysyä kuinka kauan merkkijono on. Joillekin lähetysmainonta on edelleen loistava tapa lisätä tietoisuutta ja saada ihmiset puhumaan tuotteesta tai palvelusta. Ilman linkkiä verkkosivustoon tai muuhun suoramyyntiin, sitä pidetään usein vain tietoisuuden lisäämisvälineenä, ei myyntiohjaimena.

On myös kysymys talousarviosta. Mitä sinulla on varaa? Mistä voit laittaa sen? Kuinka monta ihmistä näkee sen? Käytätkö koko vuosibudjettiasi 30 sekunnin Super Bowl -paikalla, jos haluatte saada riittävästi tietoisuutta siitä, että voit kestää koko vuoden? Tai, levitätkö sen ulos ja menette pieneen budjettiin vaan viraaliin?

Yksi asia on varma. Paikallasi on voitava elää verkossa, ja sen pitäisi löytää uusi elämä siellä, kun se ei toimi televisiossa.