In-house-mainostoimistomalli

Mainostoimistoja on monia eri tyyppejä, kuten Abl-the-Line (ABL), Läpivienti (TTL), Alla-Line (BTL), Digitaalinen, Taloudellinen ja Terveydenhuolto. Sitten on sisäinen toimisto, joka voi olla yhdistelmä useista niistä tai jotain täysin erilaista.

Jotkut virastot aloittavat itse oman osastonsa, ja ponnistelujen, erinomaisen työn ja palkintojen avulla siitä tulee itsenäinen virasto. Kuuluisa esimerkki tästä on Coloradossa sijaitseva Integer Group, joka aloitti Coorsin sisäisen toimiston, mutta valmistui nopeasti työskentelemään muille asiakkaille, kuten Starbucks, Acuvue, Victory Moottoripyörät ja Polaris.

Sisäisen mainostoimiston omistaa ja ylläpitää yleensä yksi ainoa asiakas: mainosyritys. Sen sijaan, että yritys ulkoistaisi mainoksensa virastolle (tai näihin päiviin, useisiin eri tieteenaloja edustaviin virastoihin), sen mainoskampanjoita hoitaa usein oma sisäinen toimisto. Jotkut mainokset voivat silti olla suunnattu ulkopuolisille virastoille, mutta yleensä projektikohtaisesti. Tai sisäiset toimistot käsittelevät yhtä viestintäalaa, kun taas ulkoiset virastot käsittelevät muita.

Miten sisäinen toimisto toimii

Sisäisen viraston ja perinteisen viraston välillä on vähän rakenteellisia eroja, joilla on useita asiakkaita. Sisäisissä toimistoissa on omat luovat johtajansa, taiteilijajäsenensä, copywriterit, tuotantoasiantuntijat, median ostajat, tilinpäälliköt ja kaikki muut roolit, joita odotatte virastossa.

On kuitenkin olemassa suuria eroja todellisessa tuotannossa, hyväksymisprosesseissa, tunneissa ja työmäärissä. Esimerkiksi:

• Sisäiset virastot toimivat vain yhdelle asiakkaalle; työnantajansa. Kaikki, mitä he tekevät, verkkosivuilta ja partaverkolta televisioon ja suoramainontaan, on kaikki kyseiselle brändille.
• Talon sisäisten virastojen ei tarvitse pukea uutta liiketoimintaa. Heille annetaan kaikki ne työt, joita he tarvitsevat yritykseltä, joka omistaa ne.
• Sisäisen viraston työntekijöillä on paljon parempia tunteja kuin viraston työntekijät. Ei ole jauhaa, hyvin vähän myöhäisilloja ja viikonloppuja, ja tunnelma on vähemmän hälinästä ja enemmän yhdeksästä viiteen.
• Sisäisissä toimistoissa on vähemmän hyväksyntämenettelyjä, jotta ne menevät läpi. Ei ole välikäsiä, kuten viraston kanssa. Kampanjat kehitetään käsi kädessä niiden ihmisten kanssa, jotka lopulta hyväksyvät hankkeen, joten tämä vähentää tuhlata aikaa ja virheellistä viestintää.

• Sisäisen viraston työntekijöille maksetaan usein enemmän kuin heidän virastonsa. Yrityksessä työskentelyä pidetään vähemmän arvostetuksi kuin virastossa työskentelyä, ja monet ihmiset eivät viihdytä ajatusta työskennellä vain yhdellä tuotteella päivällä. Korvaus on siis suurempi.
• Yrityksen sisäiset toimihenkilöt saavat yleensä paljon parempia hyötypaketteja, koska niitä tukevat suuremmat yritykset, joilla on paljon enemmän ostovoimaa. Tätä yhdessä tuntien ja palkkojen kanssa kutsutaan usein "kultaiset käsiraudat". Kun olet mennyt asiakkaan puolelle, on vaikea palata tiukempaan viraston maailmaan, jossa on enemmän tunteja ja vähemmän rahaa.

In-house-virastot ovat nousussa

Yhtiöt ympäri maailmaa näkevät sisäisen toimiston monia etuja. Mainostoimistot veloittavat paljon rahaa hankkeista, ja ne veloittavat myös ylitöitä. He eivät tunne tuotetta tai palvelua sekä omaa henkilökuntaa, ja ne jaetaan monien eri asiakkaiden kesken. Chipotle tunnetusti polkumyynnillä toimineet virastot vuonna 2010, ja heidän omien tiimiensä työ on siitä lähtien voittanut useita palkintoja.

Sisäisen viraston myötä asiakas saa 100%: n omistautumista, ylityö- tai kiireettömyysmaksuja, aiheen asiantuntijoita ja työntekijöitä, jotka hyötyvät suoraan yhtiöstä. Se on halvempaa, se on nopeampaa, ja näinä päivinä on helpompaa saada erittäin lahjakkaita ihmisiä tulemaan asiakkaan puolelle. Applen ja Googlen kaltaiset yritykset houkuttelevat suuria nimiä mainonnasta. Stigma, joka kerran liittyi "myymiseen" ja vain yhden tuotemerkin edistämiseen, on melkein mennyt. Loppujen lopuksi, miksi työskentelet virastossa, joka palkkaa ja tulipalaa asiakkaidensa perusteella, voittaa tai menettää, kun voit saada vakauden ja taloudellisen tuen yritykselle, joka haluaa sinun menestyvän?

Osallistuminen In-House-virastoon Stigma

Perinteisten mainostoimistojen ja sisäisten virastojen kohdalla on varmasti "meitä vastaan" -asenne. Tätä voitaisiin helposti rinnastaa baseballin suurten ja pienempien liigojen väliseen eroon. Ne, jotka työskentelevät virastoissa, uskovat, että sisäiset toimistot eivät ole puhtaita. Ja he viittaavat seuraaviin syihin, joiden vuoksi he eivät pidä omasta mallistaan:

• Työskentelet vain yhdellä asiakkaalla, joka maksaa palkan. Siksi se ei ole haaste.
• Sinun ei tarvitse nostaa tai tehdä töitä tilisi hankkimiseksi.
• Työskentelet säännöllisesti 9-5 tuntia. Se ei ole oikeastaan ​​mainonta.
• Et tee hyvää työtä. Se on enimmäkseen keskinkertaista.
• Voit vain houkutella matalaa kykyä. Todelliset ammattilaiset työskentelevät perinteisissä kaupoissa.

Kerran jotkut näistä lausunnoista olivat totta kaikkialla. Mutta ajat ovat varmasti muuttuneet, ja sisäinen virasto, kuten edellä mainittiin, on kasvamassa. Itse asiassa jotkut mainonnan suurimmista nimistä ovat lähteneet viraston puolelta asiakaspuolelle, ja ne ovat valinneet työskentelemään sellaisten yritysten kuten Apple, Google, Target ja Microsoft. Miksi muutos? No, tässä on joitakin niistä monista positiivisista:

• Työ- ja perhe-elämän tasapaino on suuri. Kuka haluaa työskennellä 18 tuntia päivässä?
• Työskentelet mainostamaan omia tuotteita ja palveluja.
• Kampanjan menestys vastaa suoraan yrityksen menestystä.
• Sinun ei tarvitse pitää pikiä. Teillä on työ ja voit keskittyä siihen.
• Voit tehdä palkitun työn ilman stressiä ja sydänsärkyä.
• Sinulla on paljon nopeampi hyväksymisprosessi.
• Sinulla on paljon enemmän vaikutusta tuotettaviin kampanjoihin.
• Tappioiden aiheuttamat lomautukset eivät ole huolestuttavia.

Joten, jos teet työtä omassa toimistossa ja nauratte ad-agenttihenkilöstöltä, lue kyseinen luettelo. Ja kun he poistavat sirun harteiltaan, he näkevät, että on todella hyödyllistä työskennellä talon sisällä, jos löydät hyvän, luovan sovituksen.

Kuuluisa sisäinen mainostoimisto

Amerikassa ja ympäri maailmaa on monia sisäisiä mainostoimistoja. Monet ovat yksinkertaisesti nimeltään "luova osasto" kyseisessä yhtiössä, mutta joillakin on oma tuotemerkki, nimi ja identiteetti. Tässä muutamia suurimpia:

• Fidelity Communications & Advertising (Fidelity Investments))
• Sisältötehdas (Coca-Cola)
• Keltaisen tagin tuotannot (​Best Buy
• Keltaisen tuulettimen studiot (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

Se, mitä kerran pidettiin viraston maailman puna-päänäyttelijänä, on nyt hyvin laillista. Mene sisään, ja voit silti voittaa palkintoja ja matkustaa maailmaan. Mutta sinulla on vielä riittävästi aikaa nähdä perheesi ja elää suhteellisen normaalissa elämässä.