Miten osuuskunta voi mainostaa yritystäsi

Jos käytät pienyritystä, sinulla ei ole suurten yritysten suuria mainosbudjetteja. Sinulla ei myöskään ole sellaista neuvotteluvoimaa, jolla saat tarjouksia mediatilasta tai hintakatkoksista tuotantokustannuksista ja ammatillisista palveluista.

Kuitenkin, kun ryhmä pienyrityksiä kokoontuu muodostamaan mainoskumppanuuden, he voivat yhdistää resurssejaan ja saada paljon laajemman ulottuvuuden. Tämä tunnetaan toimialalla yhteistyökäyttöön, ja se voi olla kustannustehokas tapa mainostaa yritystä, jolla on pieni markkinointibudjetti.

Yhteistoiminta - perusasiat…

Valtakunnallisessa mielessä osuuskunta-mainonta on yksinkertaisesti tapa, jolla kaksi tai useampi yritys voi liittyä yhteen molempia osapuolia hyödyttävään kumppanuuteen tuotemerkkiensä edistämiseksi. He jakavat mainoskulut, mukaan lukien tiedotusvälineet ja tuotanto, ja jakavat tilan.

Yhteistyön mainonnan edut

Katsotaanpa tällä tavoin mainonnan ylösalaisin:

• Vähennetään kustannuksia. Olipa kyseessä kaksi yritystä, jotka työskentelevät yhdessä, tai 10, tulos on paljon pienempi investointi, jotta saat saman määrän mainosnäyttökertoja. Mainostauluista ja linja-autoista tulevat mainokset digitaalisiin kampanjoihin ja radioon saat saman verran vähemmän rahaa.
• Suurempi altistuminen. Mitä enemmän rahaa sinun on käytettävä kampanjaan, sitä enemmän ihmisiä pääset. Kun yhdistät rahaa toisen yrityksen (tai yritysten) kanssa, voit maksaa mainosvälineistä, jotka tuottavat paljon suuremman jalanjäljen. Sen sijaan, että pienen taulun takana on puinen joukko, saat ison lautan suurella valtatien uloskäynnillä.

• Keskinäinen hyvinvointi. On vanha sanonta; nouseva vuorovesi nostaa kaikki veneet. Tämä voi varmasti olla totta, kun käsitellään yhteistyökampanjoita. Kahden eri kampanjan tulokset olisivat olleet erillisiä. Molemmat osapuolet hyötyvät kuitenkin molempien merkkien yhdistyksestä.

Yhteistyön mainonnan haitat

On myös joitakin haittapuolia markkinointiin:

• Vähemmän näkyvyyttä. Kun käytät yhteistä mainosta, jolla on sama tila ja aika, muiden merkkien kanssa. Sen sijaan, että olisit keskittynyt sinuun, se on useissa tuotemerkeissä, ja se voi olla eräiden pienten yritysten omistajille.
• Paljon kokkeja keittiössä. Mainonta voi olla tarpeeksi vaikeaa, kun vain yksi yritys on mukana. Mutta lisää muita yrityksiä, joissa on ristiriitaisia ​​viestejä viestien ja kohdeyleisön kanssa, ja voit saada katastrofin reseptin. Sinun on testattava vesi ja katsottava, voisitko työskennellä hyvin yhdessä ennen sitoutumista co-op-mainokseen.

• Vastakkaiset viestit. Tuotemerkit, jotka toimivat yhteistyössä, tekevät sen hyvin, koska heillä on yhteinen yleisö ja vastaavat tuotteet tai palvelut (hampurilaiset ja Coke yhdistyvät kauniisti). Et voi olla kuntosalin omistaja ja odottaa luovan yhtenäisen mainoksen vieressä sijaitsevalla pizza-yhteydellä.
• Tuotemerkin rajoitukset. Eri tuotemerkeillä on erilaiset standardit, mikä voi aiheuttaa suuria konflikteja. Esimerkiksi Disney ei halua nähdä mitään R-luokiteltuja elokuvia omien elokuvatarjoustensa rinnalla. Tämä voi tehdä hankalaksi yrityksille, kuten Netflix, HBO, Hulu ja muut, tehdä mainoksia, joissa on Disney-tuote. Varmista, että et astuisi kumppanisi brändin varpaisiin ja päinvastoin.

Esimerkkejä osuuskunnan mainonnasta

Jos olet nähnyt mainostauluja, joissa on McDonald's- ja Coca-Cola-tuotteita, se on merkittävä osa yhteistä mainontaa. Todennäköisesti McDonald's maksoi leijonan osuuden laskusta, koska hallitus on ylivoimaisesti merkitty punaisella ja keltaisella, Big Mac -aterialla ja ehkä jopa nuolella, joka ohjaa sinut lähimpään ravintolaan. Mutta Coca-Cola auttaa korvaamaan laskun ja saa näkyvän mainoksen. Jokainen on voittaja.

Toisessa esimerkissä neljä pientä yritystä haluavat luoda kiertokirjeen tulevaa tapahtumaa varten - sanotaan Musta perjantai. Ne kaikki sijaitsevat samassa kaupungissa, samassa nauhakaupungissa, mutta mikään näistä yrityksistä ei ole käteisellä kädessä luoda ja tulostaa teosta. Tällöin ne kaikki hyötyvät osuuskunnallisesta mainonnasta. Jokainen yritys saa osan kiertokirjeestä, ja he kaikki saavat paljon enemmän kuluttajia kuin jos he olisivat yrittäneet tehdä sitä yksin.

Jos aiot osallistua yhteistyöhön perustuvaan mainontaan, valitse kumppani huolellisesti ja varmista, että lopputulos on hyödyllinen molemmille osapuolille. Katsokaa myös kiinteistöjä ja katso, pitäisikö yhden osapuolen maksaa enemmän kuin toinen, varsinkin jos he saavat enemmän altistumista ja parempaa sijoittelua kampanjamateriaaleihin.