Myytävätkö Sex todella mainontaa?

"Sex sells" on mainosalalla yleisesti kuuluva lause. Sukupuoli mainonnassa on seksuaalisesti provosoivien tai eroottisten kuvien, äänien tai alitajunnan sisältävien viestien käyttö, jotka on erityisesti suunniteltu herättämään kuluttajien kiinnostusta tiettyyn tuotteeseen, palveluun tai tuotemerkkiin. Tyypillisesti mainokset kuvaavat kauniita naisia ​​ja kauniita miehiä, jotka houkuttelevat kuluttajaa huolimatta siitä, että mainostettuun tuotemerkkiin ei ole linkkejä.

Seksin myynti

Ihmisillä on taustalla oleva, ennalta ohjelmoitu ratkaisu, joka vastaa hyvin voimakkaaseen seksuaaliseen kuvaan. Tätä tietoa on käytetty yli 100 vuotta mainonnassa. Vaikka teollisuus ei enää voi käyttää sitä väärin, se ei voi jättää huomiotta sitä, että seksuaalinen ja eroottinen viestintä on kuluttajille.

Vuonna 1885 W. Duke, Sons & Co., kasvojen saippuan valmistaja, sisälsi saippuapakkauksiin kaupankäyntikortteja, joissa oli erotiikkakuvia päivän suosituimmista naaraspuolisista tähdistä. Saippuan ja sukupuolen välinen yhteys on parhaimmillaan ohut, mutta se toimi.

Sittemmin tuotemerkit ovat tarkoituksellisesti linkittäneet viittaavia tai suorastaan ​​räikeitä seksuaalisia kuvioita uusien asiakkaiden etsinnässä. Erityisesti alkoholia, muotia, hajuvettä ja autoja on luotu vahvat linkit seksuaaliseen kuvaan.

Käyttämällä Sex to Sell

Se on tosiasia, että sukupuoli myy. Suosittu miesten aikakauslehti, kuten Maxim ja FHM, ovat kokeillut usein kansiensa kanssa. Ylivoimaisesti, kun kauniin naisen näkyviin tulee kansi, se ylittää miehen tähden kuvan, vaikka tämä tähti on tällä hetkellä uutisissa.

Kun mainokset ovat seksuaalisesti provosoivampia, heitä ohjataan miehille ja naisille. Jos mainoksesi luo seksuaalisen tilanteen, se saa halutun vastauksen. Kuitenkin sukupuoli ei voi myydä kaikkea, koska asiayhteyden on oltava.

Ja yhä useammat tuotemerkit ymmärtävät, että naisten elinten käyttäminen tuotteiden myymiseen ei aina kulje liian hyvin naisten kuluttajien kanssa, joista monet tekevät päätöksiä kotitalouksien menoista.

Seksi voi sammuttaa asiakkaat

On hieno linja, joka käyttää seksiä myydä tuotetta, ja liian usein tuotemerkit astuvat sen yli. Kuluttajat ovat inhimillisiä, he reagoivat, mutta he ovat myös älykkäitä, hyvin koulutettuja ihmisiä, jotka pian ymmärtävät, että heitä manipuloidaan.

Ihmiset voivat ostaa tuotteen kerran tai kaksi kertaa eroottisen vuorovaikutuksen takia, mutta jos tuote ei ole hyvä, he menettävät kiinnostuksensa. Lisäksi he voivat tuntea huijata tai holhota, ja saatat menettää luottamuksensa.

Päivän lopussa seksuaaliset kuvat saattavat houkutella tiettyjä väestötietoja tuotteeseesi tai palveluun, mutta on oltava oikeutettu solmio.

Sukupuoli vs. aktivismi

Katsokaa 2018-peliin tuotettuja Super Bowl -mainoksia. Toisin kuin aikaisemmat Super Bowl -mainokset, joissa oli seksuaalisia kuvia, tänä vuonna oli paljon vähemmän seksuaalista viestintää. Vaikuttaa siltä, ​​että viimeaikainen poliittinen mullistus ja massiivinen kiinnostus Amerikan suuntaan ovat aiheuttaneet merkittävän muutoksen siitä, miten brändit kiinnittävät huomiota.

Seksi voi myydä, mutta aktivismi, poliittiset viestit ja arvokkaat syyt ovat suosittuja. Painopiste on mennyt titilloinnista jotain paljon vakavampaan. Tuotemerkit ovat nyt kantamassa maahanmuuttoa, ilmastoa, ympäristöystävällisiä tuotteita, naisten tasa-arvoa, rasismia ja seksismia. Ja vaikka tämä raskas aihe on saattanut olla liian paljon vauvojen boomerin yleisöille, nykyaikaiset kuluttajat, erityisesti vuosituhannet, vastaavat siihen.

Seksin tulevaisuus mainonnassa

Seksi on täällä jäädäkseen, mutta se ei todennäköisesti näy yhtä näkyvästi joukkomarkkinoiden viestinnässä eteenpäin. Internetin nousu tuotti suoran linjan paljon vahvemmalle, graafiselle seksuaalimateriaalille kuluttajien koteihin pääsemiseksi. Kyllä, on aina puoliksi alastomia miehiä ja naisia ​​ja innuendo, mutta sosiaalinen jakaminen voittaa viestin. On paljon helpompaa jakaa voimakas poliittinen viesti kuin pelkkä.

Jos olet mainonnassa deodoranttia tai alusvaatteita, voit ehkä käyttää seksiä myyntistrategiana. Kuitenkin, jos myyt ruohonleikkuria tai uutta sohvalla alastomuutta ja seksiä, teet tuotteensi vakavaksi palveluksi. Strategia on kuluttajalle ilmeinen ja tuote menettää valituksen.