Miksi syndikointi on median kulmakivi

Syndikaatio on termi, jota käytetään sekä tulostus- että yleisradioissa. Se osoittaa sisällön, joka on ostettu paikallisen sanomalehden, tv: n tai radioaseman käyttöön. Sen ei tuota mediayhtiön omistaja vaan ulkopuolinen lähde.

Miten syndikointi toimii

Sanomalehtiteollisuudessa sarjakuvat, horoskoopit ja kansalliset sarakkeet ovat usein syndikoituja. Yhtiöllä on oikeus myydä sisältöä eri paikallislehdille eri puolilla maata. Kuningasominaisuudet Syndikaatti myy sarjakuvat Blondie ja Hei ja Lois sanomalehdille. Sen omistaa Hearst Corporation, voimakas sanomalehtien, aikakauslehtien ja televisiokanavien omistaja. Toinen yritys, Universal Uclick, tarjoaa sarjakuvat kuten Karvinen, maapähkinät ja Hyvä Abby neuvonta-sarake.

Sanomalehtikustantaja, tietäen, että lukijat nauttivat "hauskojen sivujen" lukemisesta, neuvojen saamisesta tai heidän päivittäisestä horoskoopistaan ​​allekirjoittaisivat sopimuksen syndikaattorin kanssa erilaisesta sisällöstä paikallisen lukijakunnan kiinnostuksen perusteella. Tämä sisältö lähetettäisiin paperille julkaisemista varten.

Se toimii samalla tavalla lähetystoiminnassa. Suosittuja TV-ohjelmia Onnenpyörä myydään suoraan paikallisille asemille. Siksi Pyörä voi lentää ABC-kumppaniksi yhdessä kaupungissa ja muualla NBC-asemalla. Useimmat katsojat eivät todennäköisesti koskaan tiedä, että verkko ei ole toimittanut ohjelmaa, vaan paikallinen asema on ostanut. Jokainen asema saa valita aikaväliä, joka suorittaa sen syndikoidun ohjelmoinnin. Siksi suosittu näyttely, kuten Jeopardy! voi ilmaa aamuisin yhdessä DMA: ssa ja varhaisessa iltaisin toisessa kaupungissa.

Pyörä ja Jeopardy! samassa syndikaatioyrityksessä, CBS Television Distribution -yrityksessä, jotka yleensä yrittävät myydä molemmat esitykset samalle asemalle, samoin kuin yhtiön muut tarjoukset, kuten Dr. Phil tai Tuomari Judy. Koska asemat eivät tarvitse, vaan kourallinen esityksiä päivittäisten kokoonpanojen täyttämiseksi, syndikaattorilla on todennäköisesti näkymiä, jotka ovat hajallaan useilla asemilla markkinoilla.

Tämä merkitsee sitä, että CBS Television Distributionin kaltaisella yrityksellä voi olla näyttelyitä kilpailevien katsojien kanssa samassa aikavälissä useilla asemilla. Dr. Phil ja Tuomari Judy voi olla samaan aikaan kilpailevilla asemilla. On väistämätöntä, että yhdellä näyttelyllä on suurempi Nielsen-luokitus kuin toisella, mutta huolimatta kannibalistisesta kuulostamisesta syndikaatioyritys on tyytyväinen tietäen, että se teki sopimuksia molemmille ohjelmille.

Älä anna nimeä CBS Television Distribution sekoittaa sinua. Kyllä, se on sidottu CBS-lähetysverkkoon, mutta sen tehtävä on täysin erilainen. Siksi se myy esityksiä muille verkoille kuuluville asemille. On paljon rahaa.

Lähetyksen syndikoinnin tyypit

Yleislähetyksiä on kahdenlaisia. Tällainen ohjelma Dr. Phil sitä kutsutaan ensimmäisen käskyn syndikaatiksi. Tämä johtuu siitä, että ohjelma luotiin alun perin myymään paikallisille asemille. Se tuulettaa ensimmäistä kertaa paikallisilla kanavilla valtakunnallisesti. Toinen tyyppi on nimeltään off-net syndication. Nämä ovat uudelleenkäynnistyksiä, jotka alun perin näkyivät verkoissa, yleensä prime-aikaa.

Usein TV-verkon osuman uudelleenkäynnistys syndikoidaan paikallisille asemille. Vaikka sarja on Kaikki rakastavat Raymondia ei enää ole CBS: n pääaikataulussa, vaan käynnistää ilmaa paikallisilla asemilla eri puolilla maata, mukaan lukien ne, jotka eivät ole sidoksissa CBS: ään.

Kun näyttely näyttää Raymond siitä tulee osuma, se voi tuottaa kaksi suurta rahapakettia. Ensimmäinen on se, että se ilmoittaa verkosta ja ohjaa korkeita mainoshintoja. Seuraava on, kun se myydään syndikaatiossa.

Onnenpyörä voi olla yksi TV-historian suosituimmista syndikoiduista ohjelmista, mutta se sai alkunsa NBC-verkostosta sen päivittäisessä kokoonpanossa. Kun siitä tuli suosittu NBC: ssä, syndikoitu versio kehitettiin myymään yksittäisille asemille. Verkkoversio jätti radioaallot vuonna 1989, mutta se on säilynyt hirviöhyökkäyksessä.

Eri tapa tehdä rahaa syndikoinnissa

Suurin osa suosituista syndikoiduista esityksistä myydään asemille, joilla on sitten mahdollisuus myydä eniten, ellei kaikki TV-mainokset sisällä. Asema voi olla maksanut valtavan määrän saada Pyörä, mutta se tietää, että se voi kääntyä ja myydä mainoksia nopeammin näyttelyn suosion vuoksi.

Mutta asema voi noutaa uuden näyttelyn vaihtokaupalla. Asema maksaa hyvin vähän ohjelmasta, mutta sallii syndikaattorin myydä suurimman osan kaupallisesta ajasta. Aseman etuna on, että se voi saada 30 minuutin tai yhden tunnin ohjelman pienille investoinneille, kuten juosta aamulla, kun ei ole järkevää viettää paljon.

Syndikaattori saa tämän jälkeen mahdollisuuden myydä mainoksia omassa ohjelmassaan ja saada se useammilla markkinoilla eri puolilla maata kuin muutoin olisi ollut mahdollista käteisjärjestelyissä.