10 vaihetta, jotka sinun tarvitsee tehdä, kun haluat luoda suuren TV-mainoksen

Nykyään televisiomainos ei ole aikaisemmin ollut voimansiirtoväline. Ajoittain voit sisällyttää TV-mainoksia aikataulusi mukaan ja tietää, että viestisi on saavuttanut miljoonia ihmisiä. Nykyään se on hyvin erilainen tarina.

Alkuperäiset esteet

Ennen kuin liitytte liian TV-mainontaan, olkaa valmiita muutaman merkittävän ongelman mahdollisuuksiin, jotka saattavat tulla esiin, jos päätät luoda TV-mainoksia.

• Ad-skipping -tekniikka:On DVR-laitteita, joiden avulla katsojat voivat nopeasti siirtyä eteenpäin mainosten läpi. On olemassa digisovittimia, jotka ohittavat mainoksia kokonaan. Vaikka maksat palkkiohinnan primeime-paikasta, et voi enää taata katsojaa.
• Monet kuluttajien häiriöt:Älypuhelimen, tablettien, kuvien sisältävien televisioiden, VR-pelien ja HD-konsolien ja litran muiden häiriötekijöiden syntyminen vaikeuttavat silmämunojen pitämistä televisiossa mainossiirron aikana. Mainoksesi voi olla pelissä miljoonissa kodeissa, mutta vain 1 prosenttia kotitalouksista tarkkailee sitä.

• Mainonta palaa ulos:Ihmiset ovat juuri tekemässä mainonnalla yleensä. Heitä pommitetaan jatkuvasti mainoksilla jokaisella omalla laitteellaan. Haluatko lisätä sitä? Oletko onnellinen piling niiden kurjuuteen?

Eikö tämä tarkoita, että televisio ei enää olisi osa markkinointisi yhdistelmää? Ei tietenkään. Sitä pitäisi kuitenkin ajatella paljon strategisemmin. Miten tartut silmämunat? Miten vältät ohitusnäppäintä? Miten erottuu muiden mainosten merestä, jotka kaikki kiinnittävät huomiota? Miten kommunikoit ilman ärsyttäviä ihmisiä tai heitä ei näy heille? Nämä ovat kysymyksiä, joita sinun on kysyttävä ennen TV: n lisäämistä mainoskampanjan suunnitelmaan.

Kun olet päättänyt, että televisio on hyvä tapa tarttua kohderyhmään, voit kehittää loistavan ajatuksen ja tarkentaa sitä, kunnes siitä tulee jotain, jota ihmiset haluavat katsella tai löytää vaikeasti huomiotta.

10 vaihetta suuren TV-mainoksen tekemiseen

Vaihe 1: Mikä on suuri idea?TV voi olla kallista.Ostopäivästä paikan tekemiseen viettää suuren osan budjetistasi. Joten, mikä on suuri ajatus, joka saa ihmiset katsomaan tuotetta tai palvelua?

Muista ensimmäinen Dollar Shave Club -mainos? Yhtiön perustaja näytti oman mainoksensa ja jatkoi WAY: ää. Paikan otsikko, "Meidän terät ovat F ** cking Great!" sanoo kaiken. Se ei ollut kallis kaupallinen ampua. Mutta sisältö sai mainoksen 22,5 miljoonaa näkymää YouTubessa.

Ei ole mitään syytä, että sinulla ei ole samaa vaikutusta paikan päällä. Tee jotain uskomatonta, ja ihmiset kääntyvät kohti sitä.

Vaihe 2: Kirjoita suuri skripti.Sinulla on ollut hyvä idea. Nyt sinun täytyy skannata se ulos. Sinun ei tarvitse olla mainosgeeni, jotta teistä saataisiin hieno idea. Mutta se auttaa katsomaan mainoksia, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin käsitteesi, jotta saat tuntuman äänestä, tahdista ja suunnasta.

Sinulla on hyvin rajallinen aikaväli yleisön tallentamiseksi, ja sinun on saatava viesti nopeasti. Älä kääri pitkiin lauseisiin. Pidä ne lyhyinä ja lävistävinä.

Äänen pitäisi myös kertoa asiakkaalle, mitä mainostat, vaikka asiakas olisi toisessa huoneessa eikä näe televisiota, kun kaupallinen ilmasto on. Ja muista muistaa aikaa. Ostat mainoksia ajanjaksoina, 30 sekunnista 2 minuuttiin ja joskus pidempään tai lyhyempiin kuin nämä parametrit. Lue mainos ääneen useita kertoja. Aktivoi se. Leikkaa, missä haluat leikata.

Vaihe 3: Pystytkö ihmiset sijoittamaan kaupallesi?On joitakin henkeäsalpaavia, silmiinpistäviä, menestyksekkäitä mainoksia, joissa ei ole lainkaan ihmisiä. Kuitenkin ihmiset liittyvät muihin ihmisiin. Ihmiset (etenkin kohderyhmän) saattaminen kaupalliseen voi auttaa ottamaan kohdeyleisösi vastaan ​​rakennuksen sisä-, ulkotilojen ja pysäköintialueiden 30 sekunnin kuvauksen.

Et halua, että kaupallinen näyttää hokeilta, joten et halua olla varovainen, kun ihmiset heiluttavat kameraa tai seisovat siellä hymyillen. Katsokaa aina ammattilaisille. Jos käytät ystäviä tai sukulaisia, varmista, että he voivat vetää pois näkemyksesi.

Vaihe 4: Vuokraa tuotantoyhtiö.Haluat, että kaupallasi on ammattitaitoista, ja ellei sinulla ole onnea tietää ihmisiä, jotka tekevät tämän elantonsa vuoksi, sinun täytyy palkata tuotantoyhtiö. He voivat käsitellä kaikkia kaupallisia asioita, mukaan lukien kaupallisen kirjoittamisen, kuvaamisen ja muokkaamisen.

Osta noin hintoja. Jotkut tuotantoyhtiöt pystyvät tarjoamaan sinulle kaupallisen paketin niin alhaiselle hintaan kuin 100 dollaria, joka sisältää korkealaatuisen videokameralla otettuja still-kuvia. Saat kuitenkin mitä maksat. Katsokaa heidän kelaansa ja katso, onko heillä karhot, jotta visio tulee elämään. Ja katso, onko heillä karhot, jotta visio tulee elämään.

Vaihe 5: Suunnittele kuvat.Sinulla on käsikirjoitus. Sinulla on valettu. Sinulla on sijainti. On aika ampua tämä vauva … mutta sinun täytyy suunnitella jokainen laukaus. Käytä esimerkkinä huonekalukauppaa. Sinulla voi olla 10 erilaista lepotuolia, kahdeksan olohuoneen sarjaa ja kuusi makuuhuoneen sviittiä.

Sinun täytyy kaventaa näitä laukauksia, koska et yksinkertaisesti pysty saamaan niitä 30 sekunnin, 45 sekunnin tai jopa minuutin kaupalliseksi ilman, että näytössä vilkkuu niin monta erilaista videota, että potentiaaliset asiakkaat tuntevat itsensä ukkosmyrskyssä.

Laaja kuvakaappaus näyttelytilastasi on hyvä, jotta saat huonekalujen joukon näkyviin kerralla ja voit valita muutamia kohteita, jotka haluat olla esillä yksin. On ratkaisevan tärkeää, että et purista videokuvaa pieneen aikaan, jota sinulla on kaupalliseen käyttöön. Videosi pitäisi kertoa tarina siitä, mitä mainostasi, vaikka asiakkaan äänenvoimakkuus olisi laskenut.

Vaihe 6: Ääni ja video on sovitettava yhteen.Se tuntuu kuin ei-aivoja, mutta muokkausprosessin aikana asiat voivat kadota rikkaruohoissa. Kun puhut saapuvista uusista autonmalleista, et halua nähdä videota kuluvan vuoden merkistä.

Kun puhut suuresta huonekalujen näyttelytilastasi, et halua nähdä rakennusta kadulta. Luo tehokas myyntityökalu yhdistämällä äänesi ja videosi. Tietenkin, jos sinulla on käsite, joka vaatii äänen ja videon yhteensopimattomuutta, komediasta johtuen, voit käyttää tätä poikkeusta sääntöön.

Vaihe 7: Pidä kiinni ajasta.Sano, että olet ostanut 30 kaupallista pakettia. Kuten houkuttelevaa, sillä se voi olla pihveä muutamassa sekunnissa, et vain voi tehdä sitä. Kaupallisten on viivästyttävä siihen aikaan, jonka olet maksanut. Siirtyminen saa vain kaiken tärkeän kutsun leikatuksi, koska muutama sekunti katkaistaan, kun kaupalliset ilmasi tulevat.

Vaihe 8: Käytä aina toimintakutsua.Jos luot oman kaupankäynnin, sinulla ei vielä ole rahaa tai resursseja pelkän tuotemerkin tuottamiseen. Se on tuote, joka tuo tuotteen tai palvelun yleisölle pyytämättä minkäänlaista myyntiä tai "kehotusta toimia".

Pepsi ja Nike ovat kaksi esimerkkiä yrityksistä, jotka kaadavat miljoonia tuotemerkin mainoksiin. Sinulla ei ole tätä ylellisyyttä. Tarvitset myyntiä ja näkymiä.

Toimintakutsusi saa asiakkaat ostamaan tai toimimaan nyt. Älä päästä kaupankäynnin loppuun ja jätä pois kehotuksesta. Haluat kertoa asiakkaille käydä tänään ja antaa täydelliset yhteystietosi, mukaan lukien verkkosivuston osoite, puhelinnumero ja katuosoite (antaa nopean linjan siitä, miten voit löytää sinut, jos mahdollista).

Vaihe 9: Mainosta mainoksesi strategisesti.Kaupan sijoittaminen on erittäin tärkeää. Se määrittää, kuka näkee kaupallisia ja kuinka paljon maksat sen aikarajasta. Ottaa kaupallinen ilma 3 am. säästää rahaa, mutta jos et saavuta yleisöäsi, se ei ole rahaa hyvin käytetty.

Sama pätee myös asemaan, johon mainostasi ilmestyy. Jos mainostat äitiysvaatekauppaa, et halua aikataulun mukaista lentoaikaa ESPN: ssä paikallisen kaapeliyhtiön kanssa.

Vaihe 10: Varmista, että taajuus on suurin.Televisio on vähemmän vaativa taajuudella kuin radio, mutta se ansaitsee yhä enemmän kuin yhden laukauksen. Jos mainostat Super Bowlin aikana, se olisi täysin erilainen tarina.

Paikallisella tasolla sinun on kuitenkin tunnistettava mainoksen keskeiset ajat ja ostettava tarpeeksi aikaa, jotta mainoksesi pääsee yleisöön vähintään kahdesti. Enemmän aikoja olisi ihanteellinen. Muista myös tuottaa tukimateriaaleja mainoksillesi; verkkosivuston tai aloitussivun, esitteen tai puhelinnumeron on oltava valmiina ottamaan ne asiakkaat, joihin olet sitoutunut.